發(fā)掘源頭好家居 抖音電商助力產業(yè)帶商家高質量發(fā)展

9月1日，“2023南通家紡電商直播節(jié)”開幕式在江蘇南通纖意坊直播生態(tài)中心舉行。本次活動由中國家用紡織品行業(yè)協會指導，南通市商務局、江蘇南通國際家紡產業(yè)園區(qū)主辦，抖音電商承辦，南通家紡業(yè)聯合商會及纖意坊直播生態(tài)中心協辦。會上，來自中國家用紡織品行業(yè)協會、南通市商務局、江蘇南通國際家紡產業(yè)園區(qū)及抖音電商的多位領導發(fā)表了致辭與演講。

南通市商務局局長、口岸辦主任高紅宇表示，本次“南通家紡電商直播節(jié)”是以抖音電商平臺為依托，貫徹落實促消費“四季歌、月月見”的行動部署，緊扣南通市家紡家居產業(yè)方面的優(yōu)勢和特色，協同各方力量搭建產銷對接平臺，優(yōu)化消費供給。南通市商務局希望通過積極聯合多方力量，為企業(yè)營造良好的數字技術應用場景，真正做到鞏固消費恢復勢頭，促進消費擴容提質。

江蘇南通國際家紡產業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會主任錢鎖梅表示，南通家紡產業(yè)園區(qū)已成立40余年，自成立以來積極擁抱數字化浪潮，大力培育新業(yè)態(tài)新模式，瞄準新零售領域中較熱門的直播電商賽道。此次活動可作為一個良好的契機，幫助園區(qū)及南通家紡產業(yè)帶全力構建一個多元融合、活力四射的直播服務生態(tài)，著力向全球全國推介南通家紡優(yōu)品、品牌好貨，推動優(yōu)質本土品牌升級“破圈”，以新流量增添產業(yè)發(fā)展新活力。

南通家紡電商直播節(jié)拉開帷幕，全域興趣電商助力產業(yè)帶商家轉型升級

在家紡產業(yè)界，素有“世界家紡看中國，中國家紡看南通”之說。南通有著悠久的紡織歷史，家紡也是南通最具代表性的地方支柱性產業(yè)。近年來，在高端化、數字化、綠色化、創(chuàng)意化的行業(yè)趨勢影響下，南通家紡產業(yè)帶與數字經濟深度融合，迎來了新一輪快速增長。

為響應國家對于棉紡消費季、家居煥新消費季的號召，抖音電商打造“源頭好家居”行業(yè)心智IP，開展產業(yè)帶溯源活動，第一站落地南通。9月6日-9月17日，南通家紡產業(yè)帶聯合抖音電商舉辦「源頭好家居·家紡煥新季」2023南通家紡電商直播節(jié)，聚合南通當地產業(yè)帶商家及抖音電商達人等多方資源，挖掘南通當地優(yōu)質源頭好物，助推南通家紡產業(yè)帶打造城市名片，共同促進產業(yè)升級。

抖音電商綜合行業(yè)負責人王檸表示，好的產品，需要創(chuàng)新銷售通路，才能真正讓南通好家紡惠及千家萬戶。依托南通家紡產業(yè)帶龐大的產業(yè)鏈基礎和優(yōu)質產品底氣，借助抖音電商系統化、規(guī)?；漠a業(yè)帶扶持政策，南通家紡正在煥活新勢能。

活動現場，南通家紡業(yè)聯合商會會長俞建輝還為黃圣依、楊子、曹穎、衣哥、交個朋友生活家居、米兜媽媽呀、逆襲丁姐、田亮葉一茜夫妻、國岳、小風子老板娘、設計師阿爽11位抖音電商達人頒獎并授予“南通家紡推薦官”稱號，旨在鼓勵更多電商達人投身產業(yè)帶建設中，助力產業(yè)帶升級。9月6日-9月17日期間，這些達人會在南通溯源直播，共同助力南通家紡好物走出去。

對于此次聯合產業(yè)、區(qū)域、抖音電商平臺及主播達人力量，共同打造“南通家紡電商直播節(jié)”。中國家用紡織品行業(yè)協會會長朱曉紅表示，隨著家紡家居迎來了“金九銀十”的黃金消費季，此次電商直播節(jié)作為協會旗下“家紡消費節(jié)”的首個重要活動，可打響提振家居消費信心的戰(zhàn)鼓。依托南通家紡原產地的優(yōu)勢，充分發(fā)揮電商平臺在網絡消費、數字應用等方面的引領作用，真正讓全國消費者享受到南通家紡產業(yè)帶的源頭好貨，推動南通家紡產業(yè)“品效合一”。

全域興趣電商激發(fā)消費熱情，助推南通家紡產業(yè)帶持續(xù)增長

隨著用戶消費方式和習慣的變化，家紡產業(yè)在線上的發(fā)展也迎來更多機會。抖音電商家居家電行業(yè)運營總監(jiān)彭其臻表示，在過去一年中，家紡品類已成為抖音電商平臺中表現最為活躍的商品類目之一，家紡品類日均商品曝光規(guī)模突破十億量級，交易用戶規(guī)模同比增長超過64%，新用戶同比增長超過25.5%，更多對睡眠問題高度關注的青年群體也快速成長為家紡產品消費的主力人群。

為幫助家紡品類商家實現生意增長，抖音電商持續(xù)升級全域興趣電商生態(tài)，打造“全域增長飛輪”，在內容場景中，好內容激發(fā)用戶興趣，從而帶動購買;而在貨架場景中，新奇、有趣、實惠的商品自帶流量，通過產品手段，讓所有內容與商品平滑連接，實現內容場與貨架場的流量互通互聯，形成飛輪高速旋轉，帶動生意增長。

在抖音電商繁榮生態(tài)的有力支撐下，南通家紡產業(yè)的直播電商業(yè)態(tài)同樣得到了快速的成長及發(fā)展。抖音電商數據顯示，過去一年，南通家紡產業(yè)帶抖音商家總數是去年同期的3倍，家紡品類GMV規(guī)模同比增長超過60%。

此次南通家紡電商直播節(jié)，正是通過產業(yè)、政府和抖音電商平臺三方優(yōu)勢資源的互補、撮合，不僅為產業(yè)帶商家提供一個優(yōu)質的線上展臺，也為欣欣向榮的南通家紡產業(yè)帶來了更多扶持與助力，幫助更多源頭商家打造爆品，挖掘商機，開辟增量新市場。

多元活動助力長效經營，為產業(yè)帶高質量發(fā)展注入新動力

為切實幫助產業(yè)帶商家進一步提升經營能力，本次直播節(jié)，抖音電商打造了家紡煥新季主題展、選品會、達人專場直播、訂單排位賽等多場活動，幫助當地新老商家提升長效經營能力，實現高質量發(fā)展。

此次活動將以產業(yè)帶溯源展會+達人在地直播+商城資源聯動的全新形式，助力源頭好物出圈，給消費者沉浸式購物體驗，讓消費者所見即所得。

9月1日開幕式當天，領導及嘉賓共同參觀了“南通家紡電商直播節(jié)”線下選品會。9月6日-9月17日，家紡煥新季主題展也將落地南通。百余家產業(yè)帶優(yōu)質商家進行線下布展，以秋冬新品、歷史爆品等豐富的品類，為抖音電商各類型主播達人提供多樣貨品選擇，滿足消費者多元消費需求。

在線上，抖音電商還將同步發(fā)起家紡煥新季訂單排位賽，為參與活動的達人和商家提供直播投流支持及多項激勵，并針對南通家紡企業(yè)開設線上銷售合規(guī)性講座，幫助企業(yè)規(guī)范直播行為。

一直以來，抖音電商致力于發(fā)揮平臺優(yōu)勢，助力商家生意打開新的增長空間。此次2023南通家紡電商直播節(jié)的舉辦，抖音電商希望通過多維扶持舉措，助推打造南通家紡產業(yè)帶城市名片，幫助商家快速成長，也為消費者帶來更多源頭家居好物。