紅色+旅游“紅色資源”這樣變成發(fā)展動能

7月1日，經(jīng)過近4個月的精心籌備,“中國共產(chǎn)黨在江蘇歷史展”在南京國際博覽中心正式對公眾開放。根據(jù)省委宣傳部相關(guān)處室反饋，首日參觀人數(shù)達到1萬余人。

在全黨火熱開展黨史學(xué)習(xí)教育之際，紅色旅游也迎來新機遇。通過做強“紅色+旅游”，激活“紅色資源”正讓很多地方澎湃出發(fā)展新動能。今年是“十四五”開局之年，如何加強創(chuàng)新、推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，成為地方政府和旅游業(yè)界的重要課題。

激活“紅色資源”，

紅色旅游火起來了

南京財經(jīng)大學(xué)旅游管理系副教授鐘士恩指出，所謂“紅色旅游”，狹義上指的是“中國共產(chǎn)黨革命精神旅游”，而廣義上則指“中華民族愛國主義旅游”。

江蘇紅色旅游資源豐富，省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，我省共有紅色旅游景區(qū)78家，其中A級旅游景區(qū)68家，超過全省A級景區(qū)總量的1/10。全省共有11個設(shè)區(qū)市的26處景區(qū)(點)被列入“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄”。

近年來，江蘇紅色旅游熱度持續(xù)提升。2016-2019年，全省紅色旅游景區(qū)共接待游客2.9億人次，年接待游客量超過100萬人次的紅色旅游景區(qū)超過10家。

今年正逢建黨百年，紅色旅游更加火爆。位于邳州市的淮海戰(zhàn)役碾莊圩戰(zhàn)斗紀(jì)念館，今年上半年參觀者就約20萬人次。“上半年館內(nèi)接待團體參觀達500多場，跟往年一整年的接待量差不多。”淮海戰(zhàn)役碾莊圩戰(zhàn)斗紀(jì)念館講解員葛姣說。

面對游客日益高漲的旅游熱情，江蘇各地推出形式多樣的紅色旅游“大餐”——在3月底啟動的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季中，面向全國推出了12條江蘇紅色之旅線路;5月26日，“水韻江蘇”全媒體平臺聯(lián)動微訊江蘇、微博江蘇，同步首發(fā)20條“永遠跟黨走”紅色旅游線路;6月25日，由四省(市)文物局共同主辦，全國7家博物館、紀(jì)念館聯(lián)合承辦的“璀璨青春——周恩來與中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建前后”主題展在淮安開展……

隨著我省紅色旅游產(chǎn)業(yè)在一系列政策和資金的支持下迅速發(fā)展，“紅色資源”也正在被激活。4月，省文旅廳、省文物局正式向社會公布我省第一批革命文物名錄，包括不可移動革命文物447處，可移動革命文物8759件/套。“我們希望讓更多紅色景點成為中老年人重溫激情歲月、感懷時代變遷的體驗地，成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范的‘打卡地’。”省文旅廳資源開發(fā)處處長邵學(xué)文說。

業(yè)界對紅色旅游的火爆并不意外。攜程旅游研究院行業(yè)分析師方澤茜分析說，當(dāng)下愛國主義教育呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化趨勢，加之紅色旅游體驗質(zhì)量持續(xù)提高、產(chǎn)品類型持續(xù)豐富，不僅中老年群體，當(dāng)代年輕群體參與和認同紅色旅游的比例也在逐漸提升。

避免“千篇一律”，

還需創(chuàng)新擴展內(nèi)涵

“七一”前夕，中共代表團梅園新村紀(jì)念館與中國第二歷史檔案館同步推出“慶祝建黨百年 弘揚革命精神——新四軍與南京史跡展”。自4月底完成提升改造重新開放以來，梅園新村紀(jì)念館推出“梅園紅”黨史紅色文化黨性教育實境課堂、“梅園記憶”青少年愛國主義教育課程，成為南京最熱門的文博場館之一，已有近10萬人慕名前來“打卡”。

以往提到紅色旅游，總會讓人想到“說教”和“千篇一律”。近年來，除傳統(tǒng)的紅色紀(jì)念館、博物館外，還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等各類全新的紅色旅游產(chǎn)品出現(xiàn)。而隨著AR、VR等新技術(shù)的運用，也讓不少紅色旅游景區(qū)的展陳模式從靜態(tài)、單一轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、沉浸式，讓紅色旅游有了新的“打開方式”，這些都加速了紅色旅游“破圈”。

產(chǎn)品創(chuàng)新是紅色旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的源泉。業(yè)界表示，參觀紀(jì)念館，觀看展品、圖片，聽工作人員講解等紅色旅游“傳統(tǒng)套路”愈發(fā)“玩不轉(zhuǎn)了”，開發(fā)體驗性、互動性強的紅色旅游項目成為大勢所趨。

位于常熟市的沙家浜風(fēng)景區(qū)因京劇樣板戲《沙家浜》而出名，這里的橫涇老街影視基地為拍攝電視劇《沙家浜》而復(fù)原沙家浜古鎮(zhèn)，游客可以參觀陳列著農(nóng)村生產(chǎn)、生活用具的江南農(nóng)俗館，在紅石民俗文化村的古戲臺觀看京劇《沙家浜》唱段如智斗等，還可以體驗沉浸式戲劇夜游演藝——《暗戰(zhàn)·沙家浜》。

從各地看，紅色景點、展館也正改變以往“板起面孔”的形象，進行著創(chuàng)新升級——常州新開放的瞿秋白紀(jì)念館增設(shè)游客中心“懷霜社”，設(shè)置舞臺區(qū)、臨展活動區(qū)、藏書閱讀區(qū)、紅色文創(chuàng)實踐區(qū)等區(qū)域;南京雨花臺烈士紀(jì)念館則推出上百種和雨花臺相關(guān)的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，包括以雨花臺為主題進行創(chuàng)意設(shè)計的明信片，印有雨花英烈經(jīng)典語錄的便簽本等。

當(dāng)然，紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展還需不斷創(chuàng)新“玩法”、拓展內(nèi)涵。隨著紅色旅游游客呈現(xiàn)年輕化趨勢，如何用年輕人喜聞樂見的語言講好故事，不斷貼合文化旅游消費新趨勢和大眾旅游時代新要求?鐘士恩認為，紅色旅游資源的開發(fā)和利用，尤需重視兒童和青少年群體，并強調(diào)兒童話語轉(zhuǎn)換。比如，可以編寫兒童版本解說詞、選拔招募兒童講解員、舉辦夏令營活動、進行重要節(jié)點儀式教育等。

專家坦言，從全國看，紅色旅游還存在紅色文化、紅色資源的展陳手段單一，內(nèi)容挖掘表面化等問題。這就需要進一步利用智能化、信息化手段，提升展示內(nèi)容、展示場景的震撼力和吸引力。同時推動產(chǎn)品形態(tài)多元化，通過加入游戲、演藝等多種互動形式，提高游客的參與感和體驗性。

做強“紅色旅游+”，

讓“紅色基因”變成“發(fā)展基因”

如今，“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”已成為很多地方尤其是革命老區(qū)的發(fā)展目標(biāo)。

江蘇整體經(jīng)濟社會總量規(guī)模位居全國前列，但也存在區(qū)域發(fā)展不均衡、部分地區(qū)相對落后的問題。近年來，通過發(fā)展紅色旅游，部分地區(qū)進一步縮小了這一發(fā)展差距。

宿遷雪楓公園是為紀(jì)念以彭雪楓將軍為代表的抗日民族英雄而建設(shè)的一座大型城市公園，也是宿遷市規(guī)模最大的愛國主義教育基地。在這里，游客可以坐在草坪上聽廣播里播放的黨史小故事，也可以走進紅色書屋取閱黨史相關(guān)書籍，還可以走進紀(jì)念館了解將軍的一生。公園里還開設(shè)一個拂曉劇場，循環(huán)播放《彭雪楓縱橫江淮》等黨史電影，游客來到紀(jì)念館隨時都可以免費觀看。

省內(nèi)經(jīng)濟相對落后的蘇北五市依托當(dāng)?shù)丶t色旅游景區(qū)，將紅色旅游和綠色生態(tài)相結(jié)合，紅色文化和非遺技藝相融合，拉動了一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景點成為新興旅游目的地，聚攏了人氣。

而在各地不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，通過開發(fā)“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”特色線路，發(fā)展紅色旅游，同樣帶動了地方經(jīng)濟和就業(yè)，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，實現(xiàn)了富民強村，為鄉(xiāng)村振興進一步夯實了基礎(chǔ)。有著“蘇南小延安”之稱的南京市溧水區(qū)白馬鎮(zhèn)石頭寨村的李巷自然村，就是這樣通過做強“紅色旅游+”實現(xiàn)蝶變的典型。

7月2日下午，記者來到李巷看到，雖是小雨天氣，村子里仍有不少游客來觀看大型紅色原創(chuàng)史詩劇《紅色李巷》，體驗射擊，參加編草鞋等互動項目。據(jù)悉，李巷已開發(fā)了37個紅色專題課和10個微黨課。

“李巷的紅色旅游與市區(qū)的景區(qū)不同，它還肩負著鄉(xiāng)村振興的責(zé)任。”溧水區(qū)李巷教育培訓(xùn)中心有限公司營運經(jīng)理程康說，2016年起當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)“紅色李巷”項目，打造紅色街區(qū)，“我們在做這個項目時，首先做了人居環(huán)境改造、污水治理和營運設(shè)施打造，然后再發(fā)展紅色旅游，這為李巷村民提供了近70個就業(yè)崗位。加上李巷有著2300畝黑莓、6100畝藍莓，是著名的兩莓產(chǎn)業(yè)基地，村民還自發(fā)開了農(nóng)家樂和民宿，擺起小攤賣自家種的農(nóng)產(chǎn)品增加收入。”石頭寨村委會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，去年李巷接待游客約40萬人次，村民戶均增收1.8萬元。做得好的餐飲店一個月開票銷售能達50萬元。

省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年間，全省紅色旅游實現(xiàn)旅游綜合收入近700億元，共吸引各類投資28.35億元，吸納直接就業(yè)人員超過5000人次，創(chuàng)造間接就業(yè)約1.8萬人次。

盡管紅色旅游蓬勃發(fā)展，但專家也提醒，從紅色紀(jì)念走向產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要堅持社會效益優(yōu)先，統(tǒng)籌好經(jīng)濟效益和社會效益的關(guān)系，留存好紅色文物的原真性，同時提升紅色景區(qū)公共服務(wù)，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在保護和開發(fā)之間找到平衡點，避免過度商業(yè)化、娛樂化，讓“紅色基因”真正變成可持續(xù)的“發(fā)展基因”。記者 顏穎 付奇