小鎮(zhèn)文創(chuàng)線上出攤“火出圈”

“開工大吉!今天推薦這款做工精致的中國結(jié)，寓意‘迎春納福’，一株株小紅果象征著‘碩果累累’，特價(jià)秒殺……”1月28日，在宿遷市宿城區(qū)王官集鎮(zhèn)襲人繡電子商務(wù)有限公司直播間，各式各樣的中國結(jié)掛滿墻面，主播正詳細(xì)介紹產(chǎn)品，副播、場控組成的直播小團(tuán)隊(duì)在特效背景下賣力吆喝。

“一部手機(jī)、一個(gè)支架，三四個(gè)人就能開展直播、運(yùn)營和售后等工作。”襲人繡電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理王亞說，與傳統(tǒng)網(wǎng)購和線下銷售相比，直播銷售突破了地域限制，給客戶帶來更直觀的購物體驗(yàn)，公司現(xiàn)有3個(gè)淘寶店鋪和7個(gè)抖音直播賬號，主要銷售各類中國結(jié)產(chǎn)品，“春節(jié)前是銷售旺季，日均銷量上千，直播更是接連爆單”。

作為遠(yuǎn)近聞名的“文創(chuàng)小鎮(zhèn)”，王官集鎮(zhèn)將玩具制造、軟裝飾品、旅游用品作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大支撐，規(guī)劃建設(shè)的1200畝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園主營書畫類、文創(chuàng)類產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，生產(chǎn)裝飾畫、仿真花等近萬種文創(chuàng)產(chǎn)品。2021年底文創(chuàng)綜合體項(xiàng)目建成投產(chǎn)，內(nèi)設(shè)場景直播間、裝飾畫展廳、非遺工作室、網(wǎng)紅直播培訓(xùn)基地等功能場所，提供產(chǎn)品展銷、品牌直播、電商培訓(xùn)、項(xiàng)目孵化等服務(wù)，引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)、小微企業(yè)乘著電商直播東風(fēng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

“直播電商的興起，為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展開辟了新‘賽道’。”宿遷奇瓦麗電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理鄔國園說。該公司自2016年成立以來一直在線上銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，如今在淘寶、天貓、京東和拼多多擁有十幾家店鋪，2020年開始嘗試發(fā)展電商直播，由專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行包裝、策劃。公司還掛牌成立“宿遷奇瓦麗工作站”，參與園區(qū)規(guī)劃和建設(shè)，積極推介優(yōu)質(zhì)企業(yè)、配套項(xiàng)目進(jìn)園入駐。

隨著王官集鎮(zhèn)電商平臺(tái)快速發(fā)展，越來越多的個(gè)體經(jīng)營者和企業(yè)搭上了電商直播快車，為“老”產(chǎn)業(yè)注入了新活力。該鎮(zhèn)也連續(xù)多年被評為“中國淘寶鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)“淘寶村”全覆蓋。該鎮(zhèn)成立了直播電商聯(lián)合黨支部，按照“黨建+直播+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展模式，與高校、電商直播企業(yè)合作，訂單式培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才，以“推介+帶貨”形式拓展農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售新空間，以“觀光+科普”形式展現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游新面貌。

“網(wǎng)絡(luò)直播讓我們的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、特色文創(chuàng)產(chǎn)品走向了全國，更提升了文創(chuàng)、文旅、文明‘三文小鎮(zhèn)’的知名度、美譽(yù)度和影響力。”王官集鎮(zhèn)黨委委員、組織委員郇小杰介紹，該鎮(zhèn)通過組織開展直播助農(nóng)及實(shí)踐培訓(xùn)活動(dòng)，進(jìn)一步延伸直播電商“觸角”，由黨員、志愿者組成“紅磁場”直播隊(duì)，累計(jì)開展直播活動(dòng)110余場，銷售各類農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品10萬件，直播銷售額超過650萬元，直接帶動(dòng)43名居民“家門口”就業(yè)。

“結(jié)合‘三產(chǎn)融合’規(guī)劃，以‘支部+直播’模式，打造文創(chuàng)產(chǎn)品直播基地和農(nóng)副產(chǎn)品直播基地，做大做強(qiáng)電商直播平臺(tái)，讓更多有口碑、有品質(zhì)、有新意的特色產(chǎn)品、文創(chuàng)企業(yè)乘上‘互聯(lián)網(wǎng)+’快車，為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。”王官集鎮(zhèn)黨委書記熊廣賢說。

記者 史偉 通訊員 江秀