對虛假廣告“大忽悠”零容忍

今年以來，全國市場監(jiān)管部門貼近民生熱點，持續(xù)加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。截至4月底，市場監(jiān)管部門今年共查處違法廣告案件11459件，罰沒款8830.9萬元。(6月27日，法治日報-法治網(wǎng))

“廣告是印在紙上的推銷術(shù)?！痹谑袌鼋?jīng)濟浪潮奔涌向前的時代，廣告早已成為貫通生產(chǎn)與消費的關鍵橋梁。它既是企業(yè)展示產(chǎn)品服務的絢麗櫥窗，也是消費者獲取信息、作出決策的重要指南。然而，當醫(yī)療廣告吹噓“絕癥克星”、理財廣告承諾“穩(wěn)賺不賠”、教育培訓廣告夸下“速成神話”，這些游走在法律邊緣的虛假宣傳，正如同市場中的“毒瘤”，不僅嚴重擾亂經(jīng)濟秩序，更將消費者的財產(chǎn)安全與生命健康置于險境。

虛假違法廣告的危害，堪稱觸目驚心。在醫(yī)療藥品領域，那些號稱“包治百病”的“神藥”廣告，讓患者在虛幻的希望中延誤治療，最終人財兩空;金融理財市場里，“低風險高回報”的誘人承諾，實則是精心編織的陷阱，無數(shù)家庭的積蓄在虛假宣傳的蠱惑下化為泡影;教育培訓行業(yè)內(nèi)，“30天成績逆襲”“保過名?！钡目鋸堅捫g(shù)，不僅制造教育焦慮，更破壞了公平競爭的教育生態(tài)。這些“忽悠式”廣告，本質(zhì)上是以欺騙為手段的經(jīng)濟掠奪，正在透支整個社會的信任根基。

面對亂象，市場監(jiān)管部門以雷霆之勢亮劍出擊。截至今年4月底，11459件違法廣告案件的查處、8830.9萬元罰沒款的追繳，連同典型案例的集中曝光，釋放出“違法必查、查必從嚴”的強烈信號。這組數(shù)字背后，是監(jiān)管部門對民生關切的積極回應，更彰顯了維護市場秩序健康發(fā)展的堅定決心。

廣告監(jiān)管絕非“一陣風”，唯有構(gòu)建長效治理機制，方能實現(xiàn)標本兼治。首先需織密法律之網(wǎng)，對《廣告法》進行細化完善，明確不同領域廣告的發(fā)布紅線，讓監(jiān)管執(zhí)法有章可循;其次要打破部門壁壘，推動市場監(jiān)管、網(wǎng)信、公安等部門建立信息共享、聯(lián)合執(zhí)法的“一盤棋”格局。例如在互聯(lián)網(wǎng)廣告治理中，多部門協(xié)同作戰(zhàn)，既能精準識別違法內(nèi)容，又能深挖平臺責任，讓虛假廣告無處遁形。

與此同時，行業(yè)自律是不可或缺的“防火墻”。廣告行業(yè)協(xié)會應充分發(fā)揮引導作用，通過制定自律規(guī)范、開展誠信評比，將“真實、合法”的理念深植行業(yè)基因。對誠信企業(yè)給予表彰扶持，對違規(guī)者公開曝光、聯(lián)合懲戒，推動形成“守信者暢行、失信者寸步難行”的良性生態(tài)。

明代張居正曾言：“天下之事，不難于立法，而難于法之必行?！睆V告監(jiān)管是場持久戰(zhàn)，唯有以法律為盾、以協(xié)同為矛、以自律為基，方能徹底鏟除虛假廣告滋生的土壤。當每一則廣告都回歸真實本質(zhì)，市場才能重現(xiàn)清朗，消費者才能真正實現(xiàn)放心消費、安心消費、舒心消費。(杜才云)