哪吒汽車關(guān)聯(lián)公司被罰：誤導(dǎo)消費者認(rèn)為哪吒優(yōu)于特斯拉

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，近日，哪吒汽車關(guān)聯(lián)公司眾聯(lián)天下汽車銷售服務(wù)有限公司被罰20萬元，違法行為類型為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

天眼查APP顯示，眾聯(lián)天下汽車銷售服務(wù)有限公司成立于2018年，為合眾新能源汽車股份有限公司全資子公司，與哪吒汽車歸屬同一母公司，法定代表人為方運舟，主要經(jīng)營業(yè)務(wù)包括汽車新車銷售、市場營銷策劃等。

行政處罰信息顯示，2022年，當(dāng)事人將九通閥組作為宣傳賣點，通過各類文字和圖形的組合對外傳遞出新上市的“哪吒S”型汽車是業(yè)內(nèi)首批配備九通閥組的車型以及配備了九通閥組能夠在冬季提升20%續(xù)航里程的信號。然而“冬季續(xù)航提升20%”的結(jié)論來源，是當(dāng)事人將同款汽車在配備熱泵系統(tǒng)和沒有配備熱泵系統(tǒng)的情況下進行續(xù)航里程實驗，形成實驗報告，得到續(xù)航提升20%的數(shù)據(jù)。事實上，熱泵系統(tǒng)在當(dāng)時已經(jīng)被市面上多款電動汽車所使用，當(dāng)事人通過將“哪吒S 行業(yè)首批應(yīng)用高集成九通閥組”和“冬季續(xù)航提升20%”兩句廣告詞上下緊鄰的方式，把已經(jīng)面世的熱泵系統(tǒng)的功勞轉(zhuǎn)嫁給其新車型新使用的九通閥組，客觀上導(dǎo)致閱讀公眾產(chǎn)生誤解。

此外，當(dāng)事人對外展示的廣告內(nèi)容“9>8”文字圖形組合中，“9”和“8”分別從“哪吒S”型汽車所用的九通閥組和“特斯拉”汽車所用的八通閥組提煉而來。盡管數(shù)字“9”確實大于數(shù)字“8”，但該比較的正確性僅限于單純的數(shù)字運算范疇，當(dāng)事人通過在兩個數(shù)字周圍分別標(biāo)注自身和“特斯拉”品牌(車型)標(biāo)識，以及使“9”的亮度更高、字號更大的方式，將該比較投射到兩個不同汽車品牌(車型)之間，形成誤導(dǎo)性信息，客觀上給閱讀公眾留下“哪吒S”型汽車優(yōu)于“特斯拉”汽車，甚至是“哪吒”品牌優(yōu)于“特斯拉”品牌的印象。

值得注意的是，從各大造車新勢力披露的2023年銷量情況看，“理蔚零小”均實現(xiàn)了至少兩位數(shù)的同比增長幅度，哪吒汽車成為頭部新勢力中唯一出現(xiàn)銷量同比下滑的車企。

據(jù)哪吒汽車披露，2023年全年累計銷量為127496輛，同比下滑16.16%，較25萬-30萬輛的年銷售目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)，在造車新勢力中的排名從2022年的第一，下滑至2023年的第五。

面對2023年銷量的大幅下滑，哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO兼營銷公司總裁張勇在社交平臺發(fā)文稱“2023年做的不好”，并將原因歸結(jié)為傳播方式老舊、營銷總部集權(quán)且管理力度軟弱等。張勇還宣布，2024年掛帥營銷公司總經(jīng)理，全面改進營銷傳播方式。

與此同時，哪吒汽車營銷團隊也迎來一場“大換血”。據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)報道，哪吒汽車已于2023年12月底分別免去江峰的營銷公司常務(wù)副總裁職務(wù)和李長河的營銷公司執(zhí)行副總裁職務(wù)，新任命周江為營銷公司常務(wù)副總裁，胡恩平為營銷公司執(zhí)行副總裁兼創(chuàng)意與新媒體部總監(jiān)。