哪吒汽車關聯(lián)公司被罰：誤導消費者認為哪吒優(yōu)于特斯拉

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，近日，哪吒汽車關聯(lián)公司眾聯(lián)天下汽車銷售服務有限公司被罰20萬元，違法行為類型為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

天眼查APP顯示，眾聯(lián)天下汽車銷售服務有限公司成立于2018年，為合眾新能源汽車股份有限公司全資子公司，與哪吒汽車歸屬同一母公司，法定代表人為方運舟，主要經(jīng)營業(yè)務包括汽車新車銷售、市場營銷策劃等。

行政處罰信息顯示，2022年，當事人將九通閥組作為宣傳賣點，通過各類文字和圖形的組合對外傳遞出新上市的“哪吒S”型汽車是業(yè)內(nèi)首批配備九通閥組的車型以及配備了九通閥組能夠在冬季提升20%續(xù)航里程的信號。然而“冬季續(xù)航提升20%”的結(jié)論來源，是當事人將同款汽車在配備熱泵系統(tǒng)和沒有配備熱泵系統(tǒng)的情況下進行續(xù)航里程實驗，形成實驗報告，得到續(xù)航提升20%的數(shù)據(jù)。事實上，熱泵系統(tǒng)在當時已經(jīng)被市面上多款電動汽車所使用，當事人通過將“哪吒S 行業(yè)首批應用高集成九通閥組”和“冬季續(xù)航提升20%”兩句廣告詞上下緊鄰的方式，把已經(jīng)面世的熱泵系統(tǒng)的功勞轉(zhuǎn)嫁給其新車型新使用的九通閥組，客觀上導致閱讀公眾產(chǎn)生誤解。

此外，當事人對外展示的廣告內(nèi)容“9>8”文字圖形組合中，“9”和“8”分別從“哪吒S”型汽車所用的九通閥組和“特斯拉”汽車所用的八通閥組提煉而來。盡管數(shù)字“9”確實大于數(shù)字“8”，但該比較的正確性僅限于單純的數(shù)字運算范疇，當事人通過在兩個數(shù)字周圍分別標注自身和“特斯拉”品牌(車型)標識，以及使“9”的亮度更高、字號更大的方式，將該比較投射到兩個不同汽車品牌(車型)之間，形成誤導性信息，客觀上給閱讀公眾留下“哪吒S”型汽車優(yōu)于“特斯拉”汽車，甚至是“哪吒”品牌優(yōu)于“特斯拉”品牌的印象。

值得注意的是，從各大造車新勢力披露的2023年銷量情況看，“理蔚零小”均實現(xiàn)了至少兩位數(shù)的同比增長幅度，哪吒汽車成為頭部新勢力中唯一出現(xiàn)銷量同比下滑的車企。

據(jù)哪吒汽車披露，2023年全年累計銷量為127496輛，同比下滑16.16%，較25萬-30萬輛的年銷售目標相距甚遠，在造車新勢力中的排名從2022年的第一，下滑至2023年的第五。

面對2023年銷量的大幅下滑，哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO兼營銷公司總裁張勇在社交平臺發(fā)文稱“2023年做的不好”，并將原因歸結(jié)為傳播方式老舊、營銷總部集權且管理力度軟弱等。張勇還宣布，2024年掛帥營銷公司總經(jīng)理，全面改進營銷傳播方式。

與此同時，哪吒汽車營銷團隊也迎來一場“大換血”。據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)報道，哪吒汽車已于2023年12月底分別免去江峰的營銷公司常務副總裁職務和李長河的營銷公司執(zhí)行副總裁職務，新任命周江為營銷公司常務副總裁，胡恩平為營銷公司執(zhí)行副總裁兼創(chuàng)意與新媒體部總監(jiān)。