價值引領 創(chuàng)新驅動 東風Honda全速駛向電動新紀元

2023年中國車市穩(wěn)中向好，行業(yè)產銷量雙雙突破3000萬輛，汽車出口邁向500萬輛規(guī)模，振奮著每一位市場參與者的信心。而逐步擴大的市場攻守戰(zhàn)和淘汰賽，也鞭策著自主、合資車企們奮楫爭流。

置身于汽車新合資時代的交匯點，東風Honda以“千萬家”的喜悅為全新愿景，重磅發(fā)布了“創(chuàng)未來2030”全新戰(zhàn)略，全情投入“電動時刻”的浪潮之中，不斷推動品牌、產品革新，穩(wěn)固“用戶至上、品質為先”的核心價值導向，開啟以品牌溫情化、產品電動化、管理數字化為特色的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”的轉型。

天變不足畏，日新者日進，逐步把握轉型方向，穩(wěn)步向前的東風Honda，用突破不止的2023，迎來蓄勢待發(fā)的2024。

直面時代浪潮 實現全面煥新

面對日益劇烈的競爭，東風Honda早在去年，便通過“品牌全新變革、產品穩(wěn)定發(fā)力、營銷打法創(chuàng)新”拉開轉型序幕。

品牌層面，圍繞“變革、新生、創(chuàng)未來”的戰(zhàn)略宣言，東風Honda煥新“Stay Ahead科技、智趣、熱愛”的品牌價值主張，發(fā)布全新新能源品牌“靈悉”，與強電智混技術品牌、e:NS純電品牌形成合力，重塑東風Honda電動化品牌。打造“本家”用戶品牌，發(fā)布“信賴相伴”全新服務品牌口號。

產品層面，2023年東風Honda推出了全新英仕派、全新一代CR-V、Honda HR-V等10余款新車，包含燃油、油電混動、插電混動、純電等多元化動力形式，涵蓋了SUV、轎車、MPV全品類陣容，是行業(yè)中為數不多可以滿足用戶全部需求的車企。

銷量上，東風Honda達成全年終端累計銷量61萬輛，市場份額3%的成績，并迎來了累積銷量達800萬輛的里程碑，踏上了品牌發(fā)展新征程。同時，隨著海外市場布局不斷拓展，東風Honda多款車型遠銷海外，全年累計出口18695輛，形勢向好。此外，CR-V與思域兩款爆款車型領跑細分市場，其他主力車型也在持續(xù)發(fā)力，銷量穩(wěn)步提升。

在電動化變革而開啟的新合資時代中，東風Honda正以旺盛的活力快速響應市場，通過完整的品牌體系建設，實現從全領域拓新求變、行穩(wěn)致遠。

以價值贏未來 擁抱電動智能

面向充滿挑戰(zhàn)與機遇的2024年，東風Honda將心懷“千萬家喜悅”的愿景，圍繞“穩(wěn)住燃油車銷售基盤”、“提高電動化品牌認知”、“拓展用戶全旅程體驗”三大方向，推動品牌實現高質量發(fā)展，加速向“價值創(chuàng)造型企業(yè)”昂首前行。

用有溫度的營銷方式鏈接用戶，東風Honda打造以“用戶運營”為核心的多元化服務平臺，構建涵蓋家、人、城市、金融、零售和娛樂等六大場景的東風Honda車 · 生態(tài)，讓顛覆性的科技創(chuàng)新和智趣非凡的體驗服務，深入用戶多維用車生活，最大化地滿足用戶全周期需求。

作為東風Honda以領先科技賦能高效生產體系的重要一環(huán)，新能源智能工廠今年將正式投產，e:NS2、靈悉L、H品牌SUV 3款重磅純電車型也將陸續(xù)上市，東風Honda的“電動時刻”已經開啟。

線下特約店也將陸續(xù)升級為涵蓋多品牌產品的綜合4S店，提供全能管家、全速維保、全面透明、全優(yōu)質保、全時守護、全心甄選6大服務承諾，用覆蓋用車全生命周期的高品質服務，打造實時相伴、智慧無憂的出行體驗。

東風Honda將以穩(wěn)中求進的態(tài)勢，在品牌革新、產品加電、高質量轉型等維度持續(xù)發(fā)力，在保持企業(yè)整體市占率3.0%的基礎上，使電動化車型銷量占比超20%，電動化品牌認知度提升5%，貫徹涵蓋燃油、油電混動、插電混動、純電等多元化動力形式的“多線并舉”發(fā)展策略，讓“電動化”的品牌形象逐漸深入人心。

站在新的歷史起點上，更加開放的心態(tài)、更加務實的作風、更加創(chuàng)新的思維，將是所有車企迎接未來的挑戰(zhàn)和機遇的關鍵所在。加速的電動化戰(zhàn)略之下，轉型的陣痛不可避免，但以長期主義的眼光看來，積極擁抱變革的東風Honda，也擁抱住了更加開放的未來，或將成為合資企業(yè)轉型發(fā)展的新樣板。