價(jià)值引領(lǐng) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 東風(fēng)Honda全速駛向電動(dòng)新紀(jì)元

2023年中國車市穩(wěn)中向好，行業(yè)產(chǎn)銷量雙雙突破3000萬輛，汽車出口邁向500萬輛規(guī)模，振奮著每一位市場(chǎng)參與者的信心。而逐步擴(kuò)大的市場(chǎng)攻守戰(zhàn)和淘汰賽，也鞭策著自主、合資車企們奮楫爭流。

置身于汽車新合資時(shí)代的交匯點(diǎn)，東風(fēng)Honda以“千萬家”的喜悅為全新愿景，重磅發(fā)布了“創(chuàng)未來2030”全新戰(zhàn)略，全情投入“電動(dòng)時(shí)刻”的浪潮之中，不斷推動(dòng)品牌、產(chǎn)品革新，穩(wěn)固“用戶至上、品質(zhì)為先”的核心價(jià)值導(dǎo)向，開啟以品牌溫情化、產(chǎn)品電動(dòng)化、管理數(shù)字化為特色的“價(jià)值創(chuàng)造型企業(yè)”的轉(zhuǎn)型。

天變不足畏，日新者日進(jìn)，逐步把握轉(zhuǎn)型方向，穩(wěn)步向前的東風(fēng)Honda，用突破不止的2023，迎來蓄勢(shì)待發(fā)的2024。

直面時(shí)代浪潮 實(shí)現(xiàn)全面煥新

面對(duì)日益劇烈的競(jìng)爭，東風(fēng)Honda早在去年，便通過“品牌全新變革、產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)力、營銷打法創(chuàng)新”拉開轉(zhuǎn)型序幕。

品牌層面，圍繞“變革、新生、創(chuàng)未來”的戰(zhàn)略宣言，東風(fēng)Honda煥新“Stay Ahead科技、智趣、熱愛”的品牌價(jià)值主張，發(fā)布全新新能源品牌“靈悉”，與強(qiáng)電智混技術(shù)品牌、e:NS純電品牌形成合力，重塑東風(fēng)Honda電動(dòng)化品牌。打造“本家”用戶品牌，發(fā)布“信賴相伴”全新服務(wù)品牌口號(hào)。

產(chǎn)品層面，2023年東風(fēng)Honda推出了全新英仕派、全新一代CR-V、Honda HR-V等10余款新車，包含燃油、油電混動(dòng)、插電混動(dòng)、純電等多元化動(dòng)力形式，涵蓋了SUV、轎車、MPV全品類陣容，是行業(yè)中為數(shù)不多可以滿足用戶全部需求的車企。

銷量上，東風(fēng)Honda達(dá)成全年終端累計(jì)銷量61萬輛，市場(chǎng)份額3%的成績，并迎來了累積銷量達(dá)800萬輛的里程碑，踏上了品牌發(fā)展新征程。同時(shí)，隨著海外市場(chǎng)布局不斷拓展，東風(fēng)Honda多款車型遠(yuǎn)銷海外，全年累計(jì)出口18695輛，形勢(shì)向好。此外，CR-V與思域兩款爆款車型領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng)，其他主力車型也在持續(xù)發(fā)力，銷量穩(wěn)步提升。

在電動(dòng)化變革而開啟的新合資時(shí)代中，東風(fēng)Honda正以旺盛的活力快速響應(yīng)市場(chǎng)，通過完整的品牌體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從全領(lǐng)域拓新求變、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

以價(jià)值贏未來 擁抱電動(dòng)智能

面向充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的2024年，東風(fēng)Honda將心懷“千萬家喜悅”的愿景，圍繞“穩(wěn)住燃油車銷售基盤”、“提高電動(dòng)化品牌認(rèn)知”、“拓展用戶全旅程體驗(yàn)”三大方向，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，加速向“價(jià)值創(chuàng)造型企業(yè)”昂首前行。

用有溫度的營銷方式鏈接用戶，東風(fēng)Honda打造以“用戶運(yùn)營”為核心的多元化服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建涵蓋家、人、城市、金融、零售和娛樂等六大場(chǎng)景的東風(fēng)Honda車 · 生態(tài)，讓顛覆性的科技創(chuàng)新和智趣非凡的體驗(yàn)服務(wù)，深入用戶多維用車生活，最大化地滿足用戶全周期需求。

作為東風(fēng)Honda以領(lǐng)先科技賦能高效生產(chǎn)體系的重要一環(huán)，新能源智能工廠今年將正式投產(chǎn)，e:NS2、靈悉L、H品牌SUV 3款重磅純電車型也將陸續(xù)上市，東風(fēng)Honda的“電動(dòng)時(shí)刻”已經(jīng)開啟。

線下特約店也將陸續(xù)升級(jí)為涵蓋多品牌產(chǎn)品的綜合4S店，提供全能管家、全速維保、全面透明、全優(yōu)質(zhì)保、全時(shí)守護(hù)、全心甄選6大服務(wù)承諾，用覆蓋用車全生命周期的高品質(zhì)服務(wù)，打造實(shí)時(shí)相伴、智慧無憂的出行體驗(yàn)。

東風(fēng)Honda將以穩(wěn)中求進(jìn)的態(tài)勢(shì)，在品牌革新、產(chǎn)品加電、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型等維度持續(xù)發(fā)力，在保持企業(yè)整體市占率3.0%的基礎(chǔ)上，使電動(dòng)化車型銷量占比超20%，電動(dòng)化品牌認(rèn)知度提升5%，貫徹涵蓋燃油、油電混動(dòng)、插電混動(dòng)、純電等多元化動(dòng)力形式的“多線并舉”發(fā)展策略，讓“電動(dòng)化”的品牌形象逐漸深入人心。

站在新的歷史起點(diǎn)上，更加開放的心態(tài)、更加務(wù)實(shí)的作風(fēng)、更加創(chuàng)新的思維，將是所有車企迎接未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇的關(guān)鍵所在。加速的電動(dòng)化戰(zhàn)略之下，轉(zhuǎn)型的陣痛不可避免，但以長期主義的眼光看來，積極擁抱變革的東風(fēng)Honda，也擁抱住了更加開放的未來，或?qū)⒊蔀楹腺Y企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新樣板。