改善型消費點燃江蘇經(jīng)濟新引擎

“深入實施提振消費專項行動”“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點”“釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費潛力”……今年的政府工作報告中，消費又是濃墨重彩的一章。

2025年，江蘇消費對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率提升至55%左右，服務(wù)性消費支出占比達(dá)到46.3%。居民在基本衣食住行等基礎(chǔ)需求得到滿足后，開始邁向改善型服務(wù)消費，即消費重心逐步轉(zhuǎn)向文娛休閑、教育培訓(xùn)、居住服務(wù)、康養(yǎng)護(hù)理等領(lǐng)域，呈現(xiàn)出從物質(zhì)滿足向精神愉悅、從跟風(fēng)消費向品質(zhì)選擇的升級態(tài)勢。

消費新圖景：從基礎(chǔ)滿足轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升

隨著氣溫回升，春日賞花成為市民出游的熱門選擇。3月5日，南京哪玩國際旅行社有限公司運營部總經(jīng)理周蒙的辦公室內(nèi)，咨詢的電話聲不斷。

“現(xiàn)在2—8人的高端小包團較多，單人起步價9000多元?！敝苊筛嬖V記者，貴有貴的道理，旅行社為每個小包團建立專屬服務(wù)群，配備管家全程跟進(jìn)，提供全方位升級版服務(wù)體驗。點開微信群，周蒙向記者展示：“你看，顧客凌晨1點詢問酒店設(shè)施情況，管家兩分鐘內(nèi)就回復(fù)了。”

在南京玄武招商花園城的喜舟行動物劇場，雙休日幾乎每場演出都座無虛席。在劇場推出的多款套餐中，售價169元的“一大一小”親子套票最為暢銷。劇場藝術(shù)總監(jiān)李義介紹，劇場聚焦親子領(lǐng)域，打造兒童劇、相聲、喜劇秀等多元演出形式，加入大量即興互動環(huán)節(jié)，讓孩子深度參與到劇情推進(jìn)中?！昂⒆硬粌H能沉浸式互動，還能學(xué)到分享的道理，這樣的親子消費花得值!”一位家長開心地說，“以前帶孩子多是去游樂場、逛商場，以簡單玩樂為主，遠(yuǎn)不如這樣的文化體驗有價值?！?/p>

從商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，從基礎(chǔ)滿足轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升，改善型服務(wù)消費新場景在江蘇多點開花，在拉動消費增長、激活經(jīng)濟活力方面發(fā)揮了重要引擎作用。

消費新動力：多重因素疊加推動需求升級

今年春節(jié)假期，南京鏈家金陵灣店銷售顧問陳亞雯大年初三便正式復(fù)工?！耙惶熳疃鄮?組客人看房，連吃飯時間都沒有?！标悂嗹┩嘎?，春節(jié)假期看房的，大部分是有改善住房需求的人群。

隨著居民消費結(jié)構(gòu)升級，改善性需求成為住房市場重要驅(qū)動力。今年以來，南京密集出臺一系列房地產(chǎn)利好政策，從優(yōu)化限購限貸、支持“以舊換新”、加大公積金支持力度等多方面著手，進(jìn)一步降低購房成本、激活市場流通，有效滿足居民剛性和改善性住房需求。金陵灣店經(jīng)理周世民表示，政策刺激效果顯著，“僅我們一家門店，2月就售出44套房。照這個態(tài)勢，‘金三’小陽春值得期待?！?/p>

3月4日，來自常州的黃女士一家來到連云港東海青松嶺溫泉療養(yǎng)院度假?！斑@里的原生態(tài)環(huán)境太好了，泡著天然溫泉，一身疲憊都煙消云散!”在黃女士看來，一家三口兩天一夜，住宿、溫泉、三餐還有各種游樂項目一價全包，總共花費才700多元，性價比超出預(yù)期!

隨著中等收入群體不斷擴大，越來越多人愿意為放松身心、療愈情緒、健康舒適買單。“我們以‘自然療愈+科技賦能’為核心，把萬畝林海、天然溫泉與多元康養(yǎng)服務(wù)深度融合，全方位滿足顧客對高品質(zhì)生活的追求?！悲燄B(yǎng)院總經(jīng)理王鐵錚坦言，從“看風(fēng)景”到“養(yǎng)身心”，如今的消費者更樂意為健康、舒適與品質(zhì)付費。

2025年江蘇城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別增長4.2%、5.3%，消費對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率提升至55%左右，服務(wù)性消費支出占居民人均消費支出比重達(dá)46.3%。省社科院中國式現(xiàn)代化研究院院長、研究員程俊杰表示，這些數(shù)據(jù)表明居民消費能力與消費意愿呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢，消費結(jié)構(gòu)向服務(wù)化、品質(zhì)化、綠色化升級。在政策賦能、市場升級、收入增加、理念轉(zhuǎn)變的多重支撐下，江蘇改善型服務(wù)消費迎來黃金發(fā)展期，不僅提升群眾的生活品質(zhì)，也有效推動了內(nèi)需韌性持續(xù)增強。

消費新愿景：久久為功釋放服務(wù)潛力

當(dāng)下旅游市場透明度不斷增強，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品利潤空間持續(xù)收窄。主打差異化、定制化的高端旅游服務(wù)，既能精準(zhǔn)對接高端客群個性化、高品質(zhì)出游需求，也成為旅行社深耕市場、提質(zhì)增效的新賽道。但高端小包團整體市場規(guī)模有限，發(fā)展仍面臨不少現(xiàn)實難題?！耙环矫?，既熟知高端旅游市場又具備專業(yè)服務(wù)能力的人才短缺，直接影響服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)定;另一方面，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、跟風(fēng)開發(fā)現(xiàn)象仍然突出，特色新線路研發(fā)難度較大?！北M管如此，周蒙依然信心堅定，“未來我們將加強與專業(yè)院校合作，定向培養(yǎng)高端旅游服務(wù)人才。同時深挖地方民俗、非遺等特色資源，推出更多原創(chuàng)定制線路，以差異化贏得市場。”

程俊杰也指出，目前消費升級進(jìn)程中仍有一些短板亟待補齊，比如城鄉(xiāng)、區(qū)域之間優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給不均衡，部分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與誠信體系有待完善，消費體驗仍有提升空間。同時，消費者對改善型服務(wù)消費的認(rèn)知與接受程度存在差異，一些新興服務(wù)模式尚未形成廣泛共識。

針對供給不均衡、服務(wù)不充分等問題，江蘇多部門打出一套優(yōu)供給、促升級的組合拳：省財政廳統(tǒng)籌專項資金，加大對薄弱地區(qū)改善型服務(wù)消費領(lǐng)域投入，落實稅費優(yōu)惠，確保資金精準(zhǔn)投向特色產(chǎn)業(yè)培育、服務(wù)能力提升等關(guān)鍵環(huán)節(jié);省商務(wù)廳堅持“政策+活動”同步發(fā)力，優(yōu)化實施消費品以舊換新政策;省文旅廳、民政廳分別引導(dǎo)薄弱地區(qū)發(fā)展優(yōu)質(zhì)文旅、養(yǎng)老服務(wù)，補齊供給短板，等等。

從政策引導(dǎo)到市場響應(yīng)，從供給優(yōu)化到需求釋放，江蘇正以系統(tǒng)性舉措推動改善型服務(wù)消費提質(zhì)擴容。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，江蘇將以更高水平政策精準(zhǔn)度提升消費活躍度，推動“文化+”“體育+”“康養(yǎng)+”等融合消費業(yè)態(tài)迸發(fā)更強活力，為群眾幸福生活加碼，為經(jīng)濟發(fā)展注入持久動力。(李慧 楊民仆)

來源：新華日報