數(shù)據(jù)起底“精明蘇超”，你以為江蘇人踢球就這么簡(jiǎn)單？

端午假期的江蘇，彌漫著粽葉香，更涌動(dòng)著足球熱。5月10日揭幕的江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“蘇超”)，在這個(gè)小長假迎來了第三輪較量。線下場(chǎng)均觀眾破萬，線上直播熱度飆升，假期期間吸引超過18萬名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%……假期各項(xiàng)相關(guān)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)顯示，一場(chǎng)“破圈”的群眾體育賽事，如何引發(fā)了不可限量的長尾效應(yīng)。你以為江蘇人踢球就這么簡(jiǎn)單?經(jīng)濟(jì)大省的“狂歡蘇超”，必然是一場(chǎng)“精明蘇超”!

賽事火爆，

全民參與掀熱潮

6月1日晚，作為聯(lián)賽第三輪壓軸大戲“蘇A蘇B大戰(zhàn)”的戰(zhàn)場(chǎng)，南京五臺(tái)山體育場(chǎng)座無虛席，近1.6萬名球迷打著雨傘、披著雨披，絲毫沒有被影響觀賽熱情，此情此景仿佛再現(xiàn)20年前的中國職業(yè)足球聯(lián)賽江蘇隊(duì)主場(chǎng)的盛況。這是“蘇超”熱度的一個(gè)生動(dòng)縮影。官方數(shù)據(jù)顯示，前兩輪聯(lián)賽場(chǎng)均上座人數(shù)達(dá)8798人，超過中甲、直逼中超;第三輪賽事熱度繼續(xù)攀升，全省6場(chǎng)城市足球?qū)﹃囐悎?chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求，場(chǎng)均觀眾更是突破萬人，徐州場(chǎng)臨時(shí)將比賽場(chǎng)地?fù)Q到當(dāng)?shù)刈畲蟮膴W體中心，現(xiàn)場(chǎng)涌進(jìn)22198名觀眾。

“蘇超”不僅是一場(chǎng)體育競(jìng)賽，更是城市文化與地域認(rèn)同的生動(dòng)實(shí)踐。“為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)”的賽事口號(hào)精準(zhǔn)觸動(dòng)了江蘇人的集體情感，吸引了包括資深球迷和普通市民在內(nèi)的廣泛參與。在6月1日鹽城隊(duì)、淮安隊(duì)的兩強(qiáng)對(duì)決現(xiàn)場(chǎng)，專程帶孩子觀賽的鹽城市民李曉坦言，自己上次看球還是大學(xué)時(shí)看的2014年世界杯，“但這次不一樣，是特地來為家鄉(xiāng)隊(duì)加油的，咱們鹽城隊(duì)出場(chǎng)時(shí)全場(chǎng)喊‘加油’，那時(shí)候眼淚都快掉下來了?！丙}城球迷孟天佑則表示：“‘蘇超’太火爆，身邊好多人因?yàn)榭戳吮荣愑种匦氯计鹆诉\(yùn)動(dòng)熱情?！彼麑ｉT購買了運(yùn)動(dòng)裝備，有空就準(zhǔn)備和朋友們組局踢球。讓一個(gè)個(gè)普通人成為城市最好的“氛圍組”，聯(lián)賽一舉激起民間參與的熱情，進(jìn)一步在江蘇各地掀起體育熱潮。

江蘇從來就是足球的熱土，這是“蘇超”成功的核心。江蘇省足協(xié)副主席王小灣提到，省內(nèi)足球基礎(chǔ)扎實(shí)：5支男子職業(yè)俱樂部，青訓(xùn)、體教融合為足球人才的培養(yǎng)打下基礎(chǔ)。徐州“村界杯”、蘇州南京作為“全國足球重點(diǎn)城市”的民間熱度，早就為“蘇超”埋下伏筆。2025年江蘇省政府工作報(bào)告兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點(diǎn)，加快三大球振興發(fā)展。2017年《江蘇省足球改革發(fā)展實(shí)施意見》提及2025年實(shí)現(xiàn)的諸多目標(biāo)，例如擁有100所足球后備人才示范學(xué)校、3000所足球特色學(xué)校、4000家注冊(cè)業(yè)余足球俱樂部、8000塊足球場(chǎng)地等。長期布局，久久為功，在蓄力打牢足球基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)第二強(qiáng)省，還有更多“蘇超”開花結(jié)果。

從“內(nèi)斗”到融合

地域梗促“江蘇”形象破圈輸出

“友誼第一，比賽第十四”“沒有假球，全是世仇”，賽場(chǎng)內(nèi)拼搶激烈，賽場(chǎng)外“梗”出不窮。社交媒體上，全國網(wǎng)友腦洞大開，為“蘇超”發(fā)明的段子持續(xù)刷屏，相關(guān)話題熱度居高不下?；銩pp緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日流量破百萬。抖音話題#江蘇城市足球聯(lián)賽#播放量達(dá)8.2億。江蘇本省媒體《新華日?qǐng)?bào)》的視頻號(hào)和交匯點(diǎn)新聞App直播單場(chǎng)吸引80萬人圍觀，發(fā)起的#蘇超最新排名#進(jìn)入微博全國熱搜，閱讀討論人次破800萬……這場(chǎng)賽事，讓素來低調(diào)務(wù)實(shí)的江蘇城市集體亮相，在會(huì)心一笑的互動(dòng)中，讓各地獨(dú)特的城市文化與自信從容展現(xiàn)在全國觀眾面前，“江蘇”整體形象全新輸出、破圈。

南京對(duì)陣蘇州被戲稱為“省會(huì)保衛(wèi)戰(zhàn)”，淮安迎戰(zhàn)揚(yáng)州變成“淮揚(yáng)菜爭(zhēng)霸”，連云港與鹽城的較量則因海鮮特產(chǎn)獲封“海鮮德比”，連一份普通的賽程表都被解讀為“江蘇恩怨情仇錄”。不過，既有賽場(chǎng)上的你追我趕，也有賽場(chǎng)下的你來我往：南京球迷會(huì)為無錫的醬排骨豎起大拇指，揚(yáng)州市民跑到鎮(zhèn)江看球順便吃鍋蓋面，連云港的蝦醬讓鹽城球迷直呼內(nèi)行……江蘇十三市的友誼在“蘇超聯(lián)賽”中升華，體育賽事不再只是輸贏較量，也成為城市間情感交流的紐帶，江蘇的形象因此有了全新解讀：不是攀比，而是你追我趕，不是分裂，而是百花齊放，不是歧視，而是相互交融。85后網(wǎng)紅“叨叨傅”擅長用擬人化手法講述江蘇故事。在他看來，“蘇超”特別生動(dòng)地展現(xiàn)出江蘇城市間的良性競(jìng)爭(zhēng)——并非人們印象中的“十三太?；ズ凇?，而是“你好，我要更好”的互學(xué)互鑒新關(guān)系，“在保持競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的同時(shí)，抱持對(duì)彼此的欣賞和尊重，讓競(jìng)技場(chǎng)上的比拼轉(zhuǎn)化為促進(jìn)共同發(fā)展的正能量?！?/p>

官方敘事與民間表達(dá)的和鳴共振，讓賽事文化更加鮮活。過去，“南哥之爭(zhēng)”“散裝江蘇”這些熱梗辛辣刺激，在網(wǎng)上熱度頗高卻不登大雅之堂。然而，這次“蘇超”卻打破了許多限制，主流媒體紛紛下場(chǎng)引用、創(chuàng)作，制造了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的熱梗。《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)動(dòng)13分社在交匯點(diǎn)新聞首發(fā)的賽前海報(bào)引發(fā)廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)破圈傳播;面對(duì)“楚漢爭(zhēng)霸”“早茶德比”“淮揚(yáng)菜爭(zhēng)冠”，南京官方微博風(fēng)趣回應(yīng)：“德比梗之多，實(shí)乃經(jīng)濟(jì)第二大省的‘凡爾賽’?！边@種源于文化自信的幽默，基于實(shí)力底氣的從容可親，超越了賽場(chǎng)上的勝負(fù)，讓“蘇超”的影響力從綠茵場(chǎng)蔓延到更廣闊的社會(huì)文化空間。

從球場(chǎng)到景區(qū)

“連鎖反應(yīng)”持續(xù)發(fā)力

沒有頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽球隊(duì)，江蘇一樣能把足球“玩出花”，讓競(jìng)技賽事成為一場(chǎng)連接城市、展示形象、點(diǎn)燃文旅的盛會(huì)。5月31日，常州中華恐龍園剛開園就迎來眾多身著揚(yáng)州隊(duì)球衣的游客，“據(jù)說今天恐龍園里有一萬個(gè)揚(yáng)州人?！惫ぷ魅藛T笑著核對(duì)門票，“憑身份證免票，我們請(qǐng)客!”這是常州市文廣旅局聯(lián)合市體育局的“神操作”，端午假期期間宣布對(duì)持有揚(yáng)州身份證的游客開放所有A級(jí)景區(qū)?！盎?0塊錢看球，省200塊門票”，“蘇K大軍”聞風(fēng)而動(dòng)，僅假期首日常州就迎來6萬多名揚(yáng)州游客，長假期間中華恐龍園景區(qū)共有10.6萬人入園，揚(yáng)州人占比近半。

第三輪聯(lián)賽，常州、徐州、鎮(zhèn)江、泰州等主場(chǎng)城市紛紛放出“大招”，為前去觀賽旅游、走親訪友的“對(duì)家”市民送上實(shí)實(shí)在在的節(jié)日優(yōu)惠，涵蓋吃住游購。文旅聯(lián)動(dòng)的威力立竿見影，鹽城靠“觀賽送雞蛋餅”吸引萬名游客打卡，南京以“門票+住宿+購物”觀賽優(yōu)惠套餐帶動(dòng)商圈營業(yè)額增長，淮安市推出文旅消費(fèi)嘉年華，出示票根享受專屬的消費(fèi)折扣，賽事期間相關(guān)景區(qū)的游客量比平時(shí)增長了30%。據(jù)江蘇省體育局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過18萬名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%?！案愂氯ヂ眯小?，在場(chǎng)外帶動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)交流。蘇州大學(xué)地方品牌化協(xié)同創(chuàng)新中心主任、東吳智庫副院長周永博將這種現(xiàn)象定義為“賽事杠桿效應(yīng)”，認(rèn)為“蘇超”打破了文體旅的產(chǎn)業(yè)邊界，“一場(chǎng)球賽帶動(dòng)餐飲、住宿、零售多個(gè)板塊，形成消費(fèi)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)?！?/p>

“以賽事促消費(fèi)”成特色，一顆足球帶火一條產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)賽背后蘊(yùn)含著城市營銷、文旅產(chǎn)業(yè)從“坐商”到“行商”思維的轉(zhuǎn)變。在周永博看來，“蘇超”的成功證明，體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以通過“小型化、區(qū)域化、全民化”的賽事設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)破圈，文體旅融合的關(guān)鍵在于“以人為本”——通過激活市民的情感共鳴與參與熱情，將體育賽事轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“超級(jí)連接器”。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 吳雨陽