聽·見｜“蘇超”現(xiàn)象刷屏全網(wǎng)，靠的是啥

6月1日晚，江蘇省城市足球聯(lián)賽(俗稱“蘇超”)第三輪賽事圓滿落幕。開賽僅三周，“蘇超”便以場均觀眾近萬、網(wǎng)絡(luò)話題播放量超億的盛況席卷全網(wǎng)?；渚o急上線“江蘇聯(lián)”頻道，抖音素人拍攝的賽事短視頻占比70%，網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的“楚漢之爭”“早茶德比”“機(jī)場保衛(wèi)戰(zhàn)”等熱梗層出不窮。當(dāng)我們撥開網(wǎng)絡(luò)狂歡的表象，會(huì)發(fā)現(xiàn)這場賽事的“出圈”，恰是江蘇這片土地特有的人文經(jīng)濟(jì)土壤孕育的結(jié)果。

“蘇超”現(xiàn)象，首先得益于江蘇深厚的經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)。作為GDP常年穩(wěn)居全國第二的經(jīng)濟(jì)大省，江蘇2024年人均可支配收入超5.5萬元，13個(gè)設(shè)區(qū)市全部入圍全國百強(qiáng)城市，這種均衡發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局為足球聯(lián)賽提供了堅(jiān)實(shí)支撐。各城市不僅能夠投入足夠的資金用于建設(shè)完善的足球場地設(shè)施、配備專業(yè)的賽事組織團(tuán)隊(duì)來保障賽事的順利進(jìn)行，而且具備龐大的消費(fèi)市場，為賽事的推廣創(chuàng)造了有利條件。以常州為例，這個(gè)剛躋身“萬億俱樂部”的城市，在聯(lián)賽中推出9.9元門票+蘿卜干炒飯的組合，單日帶動(dòng)餐飲消費(fèi)超百萬元。

更值得關(guān)注的是，江蘇的經(jīng)濟(jì)活力不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端，更滲透到賽事運(yùn)營的毛細(xì)血管。聯(lián)賽首輪鎮(zhèn)江主場1.8萬人的上座率，遠(yuǎn)超同期中甲聯(lián)賽水平，背后是江蘇發(fā)達(dá)的縣域經(jīng)濟(jì)支撐起的龐大球迷群體。昆山、江陰等縣級(jí)市球迷自發(fā)組織跨城觀賽團(tuán)，用“后備箱經(jīng)濟(jì)”激活沿途消費(fèi)，這種“以球促商”的模式，正是江蘇經(jīng)濟(jì)活躍度的生動(dòng)寫照。

“蘇超”的破圈，還得益于江蘇特有的文化淵源。江蘇的文化基因里，既有吳儂軟語的精致，也有楚漢爭霸的豪邁。這種多元文化的碰撞，在“蘇超”中演變?yōu)闃O具傳播力的地域?！K州與無錫的“蘇南德比”被調(diào)侃為“太湖保衛(wèi)戰(zhàn)”，揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的“早茶組合”暗藏著冶春包子與鍋蓋面的較量，淮安與揚(yáng)州的“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之爭”更是將舌尖上的文化搬到了綠茵場。這些看似戲謔的調(diào)侃，實(shí)則是網(wǎng)友發(fā)揮自身創(chuàng)造力和想象力對江蘇地域文化、歷史典故的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，助推著賽事熱度滾雪球般一路走高。

當(dāng)城市文化遇見綠茵場，地域差異便從網(wǎng)絡(luò)段子升維成了賽場熱梗?；窗簿W(wǎng)友調(diào)侃“沒有韓信幫忙，劉邦贏不了項(xiàng)羽”，鹽城球迷自嘲“進(jìn)球全靠山比零”……這種自黑式的幽默反倒消解了地域偏見，重構(gòu)了江蘇人的身份認(rèn)同。正如一位網(wǎng)友所言：“以前總說‘散裝江蘇’，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)我們散的是文化，聚的是心氣，主打一個(gè)‘對抗式團(tuán)結(jié)’?！?/p>

“蘇超”采用城市命名的方式，讓每個(gè)城市的參賽球隊(duì)都成為了城市的代表，足球比賽由此升格為“城市尊嚴(yán)之戰(zhàn)”。江蘇“十三太?！敝g本就相互競爭又相互成就，在“蘇超”中，這種競爭關(guān)系被巧妙地轉(zhuǎn)化為比賽的看點(diǎn)和亮點(diǎn)，進(jìn)一步激發(fā)了人們的參與熱情。當(dāng)球迷們?yōu)槟贤?duì)4:0擊敗泰州隊(duì)而吶喊歡呼，當(dāng)“蘇A蘇B”焦點(diǎn)大戰(zhàn)中南京隊(duì)1:0力克無錫隊(duì)的消息刷屏朋友圈，展現(xiàn)出的不僅僅是公眾對賽事結(jié)果關(guān)注，更承載著各個(gè)城市不甘屈居人后的倔強(qiáng)。

這種心理共振，更體現(xiàn)在全民參與的熱度中。516名參賽選手中，僅有29名職業(yè)球員，此外均為各行各業(yè)的業(yè)余選手及高校學(xué)生、中學(xué)學(xué)生，年齡跨度16至40歲，真正實(shí)現(xiàn)了“你行你上”的全民參與。抖音話題#江蘇城市聯(lián)賽#播放量破億，70%的內(nèi)容來自素人創(chuàng)作，這種全民創(chuàng)作的狂歡，讓足球成為連接城市情感的紐帶。正如球迷在雨中高舉的標(biāo)語：“輸贏不重要，但今天必須讓隔壁市記住我們的口號(hào)!”

“蘇超”的爆火絕非偶然。賽事“出圈”的背后，是江蘇經(jīng)濟(jì)底盤的堅(jiān)實(shí)支撐，是文化基因孵化的集體幽默，更是公眾心理的深度共鳴。當(dāng)網(wǎng)友笑言“發(fā)明‘蘇超’的人是個(gè)天才”，其本質(zhì)是江蘇將地域差異轉(zhuǎn)化為凝聚力的智慧——場上撕得越狠，場下土特產(chǎn)賣得越瘋;網(wǎng)上吵得越兇，城市品牌越響亮。未來，當(dāng)更多城市學(xué)會(huì)用體育講好自己的故事，中國的“足球熱”或許會(huì)給我們更多想不到的驚喜。

(陸威)