當高鐵名片遇上蘇超頂流，江蘇省城市足球聯(lián)賽官方特許商品快閃店亮相南京南站

當高鐵名片遇上“蘇超”頂流，會碰撞出怎樣的“流量效應”?為加強“吃住行游購娛”全鏈條整合，以“賽事+文旅”推動文旅體商深度融合，持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應，8月6日下午，承載著全省乃至全國足球熱情的江蘇省城市足球聯(lián)賽(JSCL)官方特許商品快閃店在南京南站閃亮登場，看“蘇超”、享高鐵商業(yè)優(yōu)惠系列消費舉措推出，100余款創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品引爆暑運市場，日均客發(fā)量18萬人次的南京南站成為江蘇足球文化的“網(wǎng)紅窗口”。

“蘇超”以全民熱度、文化深度、跨界廣度，從體育賽事裂變?yōu)楝F(xiàn)象級城市嘉年華，生動演繹“文旅+體育”聯(lián)動發(fā)展路徑，充分彰顯文旅體商深度融合巨大潛能。讓高鐵名片與“蘇超”熱度同頻共振，構建“1小時助威圈”，依托高鐵網(wǎng)絡，激活“早出晚歸式觀賽”新消費，激活長三角“蘇超”觀賽經(jīng)濟。讓賽事流量和高鐵商業(yè)雙向賦能，“蘇超”組委會、新上鐵集團公司、鐵路南京站共同策劃跟著高鐵看“蘇超”系列活動，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團、新華報業(yè)傳媒集團、江蘇文投集團共同打造的“‘蘇超’主題快閃PARK”首秀，精心布置了“蘇超”十三太保、豚寶、足球文化等IP打卡點，72個品類、100多款周邊產(chǎn)品精彩亮相，讓游客把“蘇超文化”帶進行囊，吸引旅客紛紛駐足挑選心儀產(chǎn)品。紅山動物園聯(lián)名足球、毛絨掛件供不應求，十三太保盲盒、非遺聯(lián)名款人氣吸睛，紫金獎文創(chuàng)設計大賽和“蘇超”全民設計活動開展現(xiàn)場地推，為賽事孵化轉(zhuǎn)化能力持續(xù)賦能。十三“太飽”美食轉(zhuǎn)盤冰箱貼創(chuàng)新采用AR互動方式，掃描冰箱貼包裝背后的二維碼，即可解鎖互動美食小動畫。

聚是一團火，散是滿天星。上海新上鐵實業(yè)發(fā)展集團有限公司黨委書記、董事長陳文珠介紹說，此次和“蘇超”組委會共同策劃推出看“蘇超”享高鐵商業(yè)優(yōu)惠、聯(lián)名打卡等優(yōu)惠舉措，讓“蘇超”流量服務區(qū)域經(jīng)濟、提振消費市場。

暑運期間，南京南站日均客發(fā)量超18萬人次。這既是文化傳播的創(chuàng)新，又是提升服務質(zhì)量的務實舉措。南京南站黨總支書記祖韜介紹，在交通樞紐日益成為城市文化展示窗口的當下，在南京南站候車室增設“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)，是一項兼具文化傳播與提升旅客候乘體驗的創(chuàng)新舉措，對提升車站服務質(zhì)量、展示“蘇超”體育精神具有積極意義。

“江豚造型‘豚寶’手辦萌萌的，大多數(shù)女孩子都喜歡，在江蘇文創(chuàng)里也能讓旅客讀懂江蘇?！痹谧x研究生、“00后”蘇圣尹對現(xiàn)場的文創(chuàng)有著自己獨特的見解。孩子們則對十三太保毛絨手辦和創(chuàng)意盲盒更感興趣，其融合各地萌趣造型的設計，被網(wǎng)友稱為“拆盒即拆江蘇文化盲盒”。

“‘蘇超’文創(chuàng)最懂球迷心聲，以趣味設計打破足球文化邊界。比賽第一、友誼第十四帆布包、叫南哥折扇，我覺得都特別有意思?！卑不账拗菔忻癫苋缫庹f。

“蘇超”官方特許商品高鐵快閃店里，售賣的不是商品，更是一份流動的文化記憶。正如一位旅客說的，“這里不是終點站，而是江蘇故事的始發(fā)站?！碑斪闱虻募で橛鲆姼哞F的速度，一場關于足球文化與商業(yè)創(chuàng)新的雙向奔赴，正在長三角大環(huán)線寫下新的篇章。

新華日報·交匯點記者 王璐瑤 白利振 劉暢方達