麥當(dāng)勞要出5G手機(jī)？別鬧了

平淡無奇的周一早高峰里，科技圈突然被麥當(dāng)勞的“5G 新品”刷屏了。在最新的推文中，麥當(dāng)勞用上了“5G”“超大廣角”“新鮮解鎖”的字眼搭配上屏幕、芯片、人臉解鎖等和手機(jī)擦邊的“諜照”來為即將推出的“5G 新品”預(yù)熱，一時(shí)讓人產(chǎn)生了麥當(dāng)了也要推出 5G 手機(jī)的“錯(cuò)覺”。

其實(shí)仔細(xì)一想，這大概又是麥當(dāng)勞的一次跨界營銷，宣傳海報(bào)中用到的“5G 新品”的詞匯，讓人下意識(shí)聯(lián)想到目前正熱的 5G 手機(jī)。但在官博的評(píng)論區(qū)中，已經(jīng)有人提前道出了“5G 新品”的秘密，據(jù)說這其實(shí)“麥麥脆汁雞”，因?yàn)樾缕酚卸嘀?，鮮嫩，大塊，入味，香脆這 5 個(gè)特點(diǎn)，所以麥當(dāng)勞的營銷團(tuán)隊(duì)就將“5G”作為營銷噱頭。

這已經(jīng)不是麥當(dāng)勞的第一次跨界營銷了，例如在 2018 世界杯期間，麥當(dāng)勞作為當(dāng)時(shí)的官方合作伙伴，除了推出了契合世界杯主題的新品，其營銷團(tuán)隊(duì)還前后設(shè)計(jì)了 100 多張“世界杯海報(bào)”，其中最秒的是用上了雙關(guān)語將足球和自家產(chǎn)品結(jié)合在一起。

而且當(dāng)“黃油手”“精彩撲救”“頭球”“世界波”在賽場(chǎng)上發(fā)生時(shí)，麥當(dāng)勞也會(huì)在社交平臺(tái)上同步發(fā)布“長點(diǎn)新吧”“大翅一驚”“滿分破門”“世界菠”等實(shí)時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容，將新地、那么大雞翅、麥滿分、菠蘿派等麥當(dāng)勞全線產(chǎn)品以諧音的形式在世界杯海報(bào)中植入。

和麥當(dāng)勞一樣，蘋果在跨界營銷領(lǐng)域的造詣同樣可圈可點(diǎn)，其中最知名的莫過于 Apple x Nike 的合作。

2006 年，Nike 推出了一款名為 Air Zoom Moire+ 的運(yùn)動(dòng)鞋，和其他跑鞋不同更的是，Air Zoom Moire+ 的亮點(diǎn)還在于能夠通過 NIKE+ iPod SPORT KIT 組件(包括一個(gè)內(nèi)置于鞋中的傳感器和一個(gè)與 iPod nano 連接的接收器)收集運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并在運(yùn)動(dòng)完畢后將傳感器和 iPod 連接來獲取諸如運(yùn)動(dòng)時(shí)間、距離、熱量消耗值和步幅等數(shù)據(jù)，在當(dāng)時(shí) Apple Watch 還未面世的時(shí)代，這種數(shù)據(jù)獲取方式極大地增強(qiáng)了科技融入日常生活的新鮮感。

隨著營銷的發(fā)展，如今這種跨界營銷已經(jīng)越來越普遍了。越來越多的公司明白到，單靠自己公司產(chǎn)品的力量在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代已經(jīng)不能突顯自己的優(yōu)勢(shì)。因此有更多的公司選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，吸引更多有某些共同點(diǎn)的潛在消費(fèi)者。而且，選擇這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，在營銷預(yù)算上，也能相應(yīng)地節(jié)省一些。更小的投入，更大的轟動(dòng)，更多的利潤，何樂而不為?