勇立潮頭 追尋屬于“Z世代”的光

4月21日，2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“青春律動(dòng)·Z世代網(wǎng)絡(luò)空間新表達(dá)”平行論壇在南京舉行。此次論壇旨在走近青年，貼近時(shí)代，創(chuàng)新做好新時(shí)代青年思想引領(lǐng)工作，凝聚青春力量，積極推動(dòng)“Z世代”積極健康成長(zhǎng)。

所謂“Z世代”，也稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”“二次元世代”“數(shù)媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，其人口基數(shù)非常龐大，僅中國(guó)Z世代人口規(guī)模約2.64億，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能設(shè)備的不斷迭代，其媒介使用經(jīng)驗(yàn)更豐富、媒介素養(yǎng)更高。麥肯錫把“Z世代”定義為“從小接觸互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，真正數(shù)字時(shí)代的原住民”。

2023年，Z世代最大的已經(jīng)28歲，最小的才14歲。有人逐漸走出象牙塔，步入事業(yè)上升期以及適婚適育年齡，追尋屬于“Z世代”的光;有人正在叩擊青春期的大門，帶著對(duì)未來(lái)的無(wú)限憧憬，做奔涌在新時(shí)代的“后浪”。和他們共同萌芽、形成、成長(zhǎng)的，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的20余年。搜狐創(chuàng)建于1996年，新浪創(chuàng)建于1998年，騰訊創(chuàng)建于1998年，阿里創(chuàng)建于1999年，百度創(chuàng)建于2000年，B站成立于2009年?，F(xiàn)如今，Z世代快速崛起，深刻影響受眾偏好和內(nèi)容生產(chǎn)，其背后的網(wǎng)絡(luò)空間新表達(dá)亟待引起重視。

身為“網(wǎng)絡(luò)原住民”，Z世代興趣廣泛、好奇心強(qiáng)，有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望。他們更在意對(duì)多元價(jià)值的追求、對(duì)內(nèi)容真實(shí)的堅(jiān)持、對(duì)自我身份的表達(dá);他們不滿足于做粉絲，既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者;他們?cè)诙嘣鲎才c融合中建立自我表達(dá)的獨(dú)立語(yǔ)境，通過轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕、跟帖、評(píng)論、吐槽等多種方式，用自身網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)影響世界多元話語(yǔ)體系。

最近，身邊很多青年調(diào)侃“大半個(gè)中國(guó)的人都來(lái)南京了”。數(shù)據(jù)顯示：今年前三個(gè)月，南京市共接待游客 4437.34 萬(wàn)人次，同比去年上升 68.45%，比2019年上升 22.09%。作為網(wǎng)紅城市，南京為什么能“出圈”?除了擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源外，“網(wǎng)紅南京”熱度攀升也離不開社交媒體推介。“總要來(lái)趟南京吧”“你一句春不晚，我就到了真江南”等話題在微信、微博、抖音、小紅書上持續(xù)發(fā)酵，多視角解讀南京特有的城市面貌、文化IP、煙火氣氛圍，實(shí)現(xiàn)二次、三次傳播，使南京在這個(gè)春天得到全國(guó)各地游客特別是“Z世代”客群的青睞。同時(shí)，政府引導(dǎo)、景區(qū)破局、導(dǎo)游出圈、網(wǎng)紅發(fā)力，讓南京在“網(wǎng)紅城市”的道路上一路“狂飆”。

與此同時(shí)，擺在我們面前的時(shí)代之問：如何創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，更好地貼近青年群體?如何正確打開青年“話匣子”?話語(yǔ)表達(dá)的創(chuàng)新，有賴于理念和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為視角的轉(zhuǎn)換。Z世代生長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的時(shí)代，媒體語(yǔ)態(tài)需要使用年輕人喜聞樂見的語(yǔ)態(tài)講述，力求清新活潑，不失客觀嚴(yán)謹(jǐn)。例如，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的“夜讀”欄目，將濃厚的情感關(guān)懷和豐富的人生哲理推送給受眾，創(chuàng)辦多年深受青年網(wǎng)友歡迎，多篇閱讀量超10萬(wàn)+、點(diǎn)贊數(shù)破萬(wàn)、留言無(wú)數(shù)，重要原因就是放下身段、改變語(yǔ)態(tài)。來(lái)自江蘇的高中生在4月19日《心往靜處安，事往好處想，人往遠(yuǎn)處看》的文章下方留言“明天就要期中考了，看到這篇文章，心突然靜了下來(lái)”，更接地氣、更具網(wǎng)感的表達(dá)獲得更多青年群體熱捧。由此可見，只有內(nèi)容互通、情感互享、風(fēng)格適配的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)，才能溝通青年群體情感上的“共情”，從而“撬動(dòng)”青年群體在網(wǎng)絡(luò)空間個(gè)性表達(dá)，推動(dòng)社會(huì)主流良性互動(dòng)。

黨的二十大報(bào)告指出，“當(dāng)代中國(guó)青年生逢其時(shí)，施展才干的舞臺(tái)無(wú)比廣闊，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的前景無(wú)比光明”，時(shí)代賦予青年廣闊的天地和無(wú)限的可能。讓我們以網(wǎng)絡(luò)正能量感召青年、以青春榜樣激勵(lì)青年、以凡人善舉感動(dòng)青年、以?shī)^進(jìn)力量鼓舞青年，引領(lǐng)“Z世代”成為有理想、敢擔(dān)當(dāng)、能吃苦、肯奮斗的“強(qiáng)國(guó)一代”。(白睿田)