觀致2020年增長(zhǎng)的背后：逆境中打造硬核推動(dòng)力

近幾年來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)入低迷發(fā)展階段，而對(duì)于煥新出發(fā)的觀致來(lái)說(shuō)，在嚴(yán)酷的市場(chǎng)中如何為產(chǎn)品和服務(wù)賦能，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

繼2019年推出觀致5(參數(shù)丨圖片)S、觀致5S暗夜英雄版后，2020年觀致煥新出發(fā)。SUV觀致7如期而至。而且觀致7作為品牌全新產(chǎn)品銷(xiāo)量突破5000臺(tái)的最快時(shí)間紀(jì)錄。

作為寶能戰(zhàn)略投資后觀致推出的首款全新車(chē)型，觀致7以全維安全科技實(shí)現(xiàn)了“品質(zhì)安全”的進(jìn)化，為用戶帶來(lái)方舟級(jí)的駕控性能、越級(jí)舒適與至高品質(zhì)，以豐富的科技配置刷新了10萬(wàn)-15萬(wàn)級(jí)A+級(jí)SUV市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

值得關(guān)注的是，觀致7價(jià)格變得更加親民，10.98萬(wàn)到15.98萬(wàn)元的售價(jià)，讓更多年輕人不再望而卻步。其搭載的1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)可輸出最大功率達(dá)到150kW，峰值扭矩280Nm;1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率170kW，峰值扭矩300Nm。

在盤(pán)活觀致授權(quán)專營(yíng)店基礎(chǔ)上，寶能汽車(chē)直營(yíng)店發(fā)展迅速。2020年7月1日，已在全國(guó)57個(gè)城市開(kāi)業(yè)108家直營(yíng)店;2020年9月，寶能汽車(chē)的直營(yíng)店已達(dá)到400多家。截止目前，這一數(shù)據(jù)已累計(jì)達(dá)到800余家，覆蓋了全國(guó)80%的縣級(jí)市。

品牌高頻曝光，以及銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步貼近用戶，C端市場(chǎng)重新激活。觀致7上市以來(lái)的銷(xiāo)量，均為面對(duì)C端市場(chǎng)所取得。觀致汽車(chē)正在全力推進(jìn)新車(chē)的產(chǎn)能爬坡，以更快地滿足更多消費(fèi)者的需求。

經(jīng)歷幾代概念車(chē)醞釀，直到首款使用該設(shè)計(jì)語(yǔ)言的量產(chǎn)車(chē)觀致7的上市，觀致品牌從此擁有了家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言。全新打造的MILESTONE概念車(chē)于北京車(chē)展首發(fā)亮。MILESTONE概念車(chē)以方界美學(xué)(Qubic Aesthetics)家族語(yǔ)言為設(shè)計(jì)核心，大膽精進(jìn)，以“ CODED NATURE | 編碼物種”的前瞻設(shè)計(jì)手法創(chuàng)造新物種。

全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言戰(zhàn)略核心面向Z世代年輕人，將電玩、二次元、沉浸式體驗(yàn)與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)元素相融合，打造出極具個(gè)性的數(shù)字化概念設(shè)計(jì)。MILESTONE概念車(chē)首次將方界美學(xué)設(shè)計(jì)通過(guò)車(chē)燈標(biāo)識(shí)的形式做出極致的呈現(xiàn)，四角日行燈采用直角化取景框設(shè)計(jì)，鐳雕工藝透明燈罩將視覺(jué)效果發(fā)揮到極致。

MILESTONE座艙設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了沉浸式的交互體驗(yàn)，前排座椅可與后排貼合，IP為全尺寸裸眼3D投影，結(jié)合氛圍燈營(yíng)造出純凈空間的恬謐意境。

產(chǎn)品品牌方面，觀致7以新造型、高安全、高品質(zhì)收獲了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。迄今，觀致7獲得了“年度時(shí)尚科技座駕”、“年度最佳品質(zhì)SUV”、“年度最期待SUV”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。來(lái)自《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等專業(yè)媒體和市場(chǎng)的肯定與認(rèn)可，觀致7助力觀致汽車(chē)強(qiáng)勢(shì)回歸主流市場(chǎng)。

近期，觀致7更是率先登陸中東海灣市場(chǎng)，在拓展海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)重大突破。11月24日，寶能汽車(chē)進(jìn)出口公司與科威特Essa Auto公司獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)議簽署戰(zhàn)略合作，首批觀致7將率先進(jìn)入科威特市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)看來(lái)，從品牌、產(chǎn)品到市場(chǎng)，觀致以扎扎實(shí)實(shí)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的理念和實(shí)際行動(dòng)，夯基壘臺(tái)，在搶抓機(jī)遇中釋放創(chuàng)新活力，在創(chuàng)新發(fā)展路上不憚前行，為未來(lái)發(fā)展注入新動(dòng)能。

汽車(chē)評(píng)論人特穆認(rèn)為，此前觀致汽車(chē)由于產(chǎn)品錯(cuò)位造成了市場(chǎng)的丟失，而寶能接過(guò)觀致以來(lái)，重新梳理了產(chǎn)品定位，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，從產(chǎn)品外觀內(nèi)飾和科技配置層面，集中力量精心打造一款爆款車(chē)型，進(jìn)行品牌突圍。為此，以觀致7為突破口，科技、年輕、時(shí)尚、潮流和激情的元素精準(zhǔn)匹配年輕用戶群體，打造品牌復(fù)出后的一款滿懷誠(chéng)意的產(chǎn)品。而面對(duì)低迷市場(chǎng)，寶能勢(shì)必在觀致7產(chǎn)品的各方面不敢掉以輕心，畢竟汽車(chē)產(chǎn)品有明顯的“木桶效應(yīng)”，由此可見(jiàn)，觀致7肩負(fù)沉重使命而來(lái)。