雷克薩斯沒(méi)“失寵”？全年賣18萬(wàn)臺(tái)，“白菜價(jià)”豪車就是香

回顧雷克薩斯這些年在中國(guó)汽車市場(chǎng)的表現(xiàn)， 難免讓人唏噓。2016年，雷克薩斯中國(guó)市場(chǎng)全年銷量首次突破十萬(wàn)臺(tái)，2019年突破20萬(wàn)臺(tái)，作為一個(gè)豪華進(jìn)口品牌能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得如此亮眼的成績(jī)足以說(shuō)明雷克薩斯深得人心。

2021年是雷克薩斯在國(guó)內(nèi)的銷量巔峰，達(dá)到了驚人的22.7萬(wàn)臺(tái)，與其并駕齊驅(qū)的是凱迪拉克，全年賣了23萬(wàn)多臺(tái)，彼時(shí)，人人都夸贊雷克薩斯和凱迪拉克，稱其為二線豪華陣營(yíng)里的領(lǐng)頭羊，稱其很有潛力，甚至能夠撼動(dòng)A在國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)的地位。但是2022年，雷克薩斯的銷量出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

因?yàn)橐咔橛绊?，再加上芯片?wèn)題，雷克薩斯2022年全年銷量只有18.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了22%。似乎在一夜之間，唱衰的聲音覆蓋到全網(wǎng)，“雷克薩斯不行了”，“加價(jià)終于嘗到惡果了”“扛不住了該國(guó)產(chǎn)了”……

不可否認(rèn)，相比起前幾年的時(shí)間，雷克薩斯的銷量確實(shí)有明顯的下滑，網(wǎng)友們的“言論”也不無(wú)道理，但是，在新能源大行其道以及國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)勁的當(dāng)下，雷克薩斯還算是穩(wěn)住了大盤，在二線豪華車市場(chǎng)依然有足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擁有大量的忠實(shí)擁躉。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年全年，雷克薩斯的銷量為中國(guó) 18.09萬(wàn)臺(tái)，領(lǐng)先凱迪拉克的17.82萬(wàn)臺(tái)，在主流豪華品牌中排第七名。其中，雷克薩斯新能源銷量占比5.7%，而凱迪拉克的新能源銷量占比為1.7%，也就是說(shuō)，在新能源領(lǐng)域，雷克薩斯的表現(xiàn)是要領(lǐng)先于凱迪拉克的。而在二線豪華品牌中，雷克薩斯依然處于第一梯隊(duì)。

毫無(wú)疑問(wèn)，雷克薩斯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不至于太慘，沒(méi)有出現(xiàn)斷崖式的下滑，也沒(méi)有大家所說(shuō)的全系崩盤，旗下的主銷車型雷克薩斯ES的表現(xiàn)依然很給力，去年下半年的月銷量一度突破一萬(wàn)臺(tái)。

之所以還能夠得到這么多消費(fèi)者的青睞，筆者認(rèn)為最主要的原因還是雷克薩斯終于轉(zhuǎn)變了銷售策略，以前是加價(jià)賣，現(xiàn)在放下姿態(tài)，給出了大額優(yōu)惠來(lái)向消費(fèi)者示好。比如我們前文提到的銷量擔(dān)當(dāng)雷克薩斯ES目前在部分地區(qū)的最高優(yōu)惠已經(jīng)達(dá)到了7萬(wàn)元。這臺(tái)車本來(lái)的售價(jià)是29.69-48.89萬(wàn)，優(yōu)惠之后的起售價(jià)已經(jīng)來(lái)到了22.69萬(wàn)起，如果想要混動(dòng)ES300的話，落地也就35萬(wàn)出頭，這個(gè)價(jià)格能夠拿到一臺(tái)進(jìn)口豪華中大型車，確實(shí)是很有吸引力。

所以，雷克薩斯在國(guó)內(nèi)雖然沒(méi)有以前那么吃香了，但是這進(jìn)口車的身份和高保值率還是能夠讓很多消費(fèi)者買單的，短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)就衰敗下去，畢竟這現(xiàn)在全系產(chǎn)品的優(yōu)惠力度都畢竟大，對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)旗下的產(chǎn)品還是很值得入手的，而且目前雷克薩斯也在積極轉(zhuǎn)型電動(dòng)化，唱衰還是有點(diǎn)早了。