“蘇超”未賽先熱 44.9%受訪者愿為“蘇超”多花錢

原題：“蘇超”依舊“頂流”！近九成江蘇人關(guān)注，44.9%愿為“蘇超”多消費(fèi)

2026“蘇超”新賽季常規(guī)賽將于4月11日正式開賽，新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)獲悉，為進(jìn)一步放大“蘇超”品牌影響力、激活賽事經(jīng)濟(jì)活力，江蘇調(diào)查總隊(duì)近期專門在全省范圍內(nèi)，面向3100名居民開展了專題調(diào)研。

從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，“蘇超”新賽季已呈現(xiàn)“未賽先熱、熱度持續(xù)攀升”的良好態(tài)勢(shì)，居民對(duì)賽事的關(guān)注度、參與意愿，以及對(duì)新賽制煥新的認(rèn)可度，均處于較高水平。

群眾關(guān)注與參與意愿高漲

3月以來(lái)，參賽隊(duì)新隊(duì)徽、吉祥物“蘇嘟嘟”相繼亮相，加之揭幕戰(zhàn)“常州vs南通”上賽季“墊底vs準(zhǔn)冠軍”的鮮明反差，持續(xù)推升賽事熱度。調(diào)研顯示，近九成受訪者表示會(huì)關(guān)注賽事動(dòng)態(tài)，其中31—45歲群體為關(guān)注核心。

居民關(guān)注內(nèi)容多元，既聚焦本地球隊(duì)表現(xiàn)、球員風(fēng)采及觀賽渠道等核心信息，也關(guān)注賽事消費(fèi)優(yōu)惠、文旅聯(lián)動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容。參與意愿方面，62.2%的受訪者將通過(guò)電視、短視頻跟蹤賽事，48.7%計(jì)劃現(xiàn)場(chǎng)觀賽，16.4%將參與本土文化體驗(yàn)活動(dòng)，15.9%有異地觀賽計(jì)劃。此外，超六成受訪者對(duì)“第二現(xiàn)場(chǎng)”大屏觀賽抱有期待。

文旅融合消費(fèi)潛力可觀

調(diào)研顯示，44.9%的受訪者計(jì)劃增加賽事相關(guān)消費(fèi)，預(yù)算多集中在1000元以內(nèi)，31.6%建議發(fā)放“賽事+”文旅消費(fèi)券拉動(dòng)增長(zhǎng)。消費(fèi)偏好集中在紀(jì)念藏品、實(shí)用周邊、球迷配飾及球隊(duì)服飾等，購(gòu)買渠道首選線上電商與賽事現(xiàn)場(chǎng)。

文旅聯(lián)動(dòng)需求旺盛，58.3%的異地觀賽者會(huì)同步安排當(dāng)?shù)芈糜危?1%計(jì)劃停留1天以上。60.4%的受訪者支持“憑票享景區(qū)優(yōu)惠”，49.9%期待“憑票享餐飲住宿優(yōu)惠”，彰顯出居民對(duì)賽事與文旅深度融合的強(qiáng)烈需求，也為賽事經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)紅”奠定基礎(chǔ)。

賽程賽制煥新獲認(rèn)可

新賽季在賽程設(shè)置、賽制規(guī)則上的優(yōu)化創(chuàng)新，獲得廣泛認(rèn)可。近八成受訪者知曉新規(guī)則，其中40.4%清楚核心變化。受訪者普遍認(rèn)為，全程使用VAR(視頻助理裁判)可保障賽事公平，人性化賽程貼合觀賽需求，淘汰賽雙回合制提升了賽事觀賞性與懸念。

同時(shí)，賽事突出本土屬性、重視青訓(xùn)培養(yǎng)的舉措獲高度認(rèn)可，受訪者認(rèn)為相關(guān)球員資格限制能厚植足球發(fā)展土壤。在市場(chǎng)賦能方面，82.7%的受訪者支持賽事聯(lián)動(dòng)小微企業(yè)，75.9%表示會(huì)增加對(duì)贊助商戶的關(guān)注或消費(fèi)，認(rèn)為此舉能實(shí)現(xiàn)賽事與商戶雙向賦能。

“賽事+”效應(yīng)蓄勢(shì)待發(fā)

全省各地?fù)屪ベ愂聶C(jī)遇，聚焦“觀賽流量”向“消費(fèi)留量”轉(zhuǎn)化，以“賽事+”深化商旅文體健多元融合。依托“蘇新消費(fèi)+蘇超聯(lián)賽”，各地打造特色消費(fèi)IP，策劃“蘇超”嘉年華、“跟著蘇嘟嘟游十三太保”等活動(dòng)，擴(kuò)容賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，構(gòu)建融合城市文化、非遺、美食等元素的復(fù)合型體驗(yàn)場(chǎng)景。

各地立足本土特色聯(lián)動(dòng)發(fā)力：泰州推出“看球賽、吃早茶、游冠軍城”特色產(chǎn)品;淮安打造小龍蝦美食賽事IP，在“第二現(xiàn)場(chǎng)”發(fā)放消費(fèi)券;鎮(zhèn)江將在首場(chǎng)主場(chǎng)打造“蘇超+面超”嘉年華;南通、鹽城等市有序擴(kuò)容“第二現(xiàn)場(chǎng)”，推動(dòng)賽事熱情延伸至城市各個(gè)角落，營(yíng)造全域沉浸式觀賽消費(fèi)氛圍。(李晞)

來(lái)源：交匯點(diǎn)新聞