會(huì)場內(nèi)外｜“蘇超”，究竟帶來了什么？

3月4日下午，全國政協(xié)十四屆四次會(huì)議首場“委員通道”集體采訪活動(dòng)上，常州市副市長蔣鵬舉作為首個(gè)亮相的住蘇全國政協(xié)委員，再一次回應(yīng)了去年爆火的“蘇超”話題。

“出圈”只是第一步?！疤K超”究竟為江蘇帶來了什么?又有哪些可以推廣經(jīng)驗(yàn)?電視和手機(jī)屏幕之外，江蘇各界也紛紛發(fā)聲，“補(bǔ)充”回答這個(gè)問題。

“蘇超”起于群眾體育、興于群眾體育。從現(xiàn)象級的“蘇超”聯(lián)賽，到深入基層的社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身節(jié)、行業(yè)錦標(biāo)賽，多層次、廣覆蓋的賽事網(wǎng)絡(luò)讓體育深度融入群眾生活。

“站上賽場的就是我們身邊的普通人?！笔Y鵬舉說，這份純粹點(diǎn)燃了太多人的熱情。而這份熱情，延續(xù)至今——

時(shí)任常州隊(duì)助理教練的惲錚在那場大雨中跪地抱頭的瞬間被鏡頭捕捉，成為“蘇超”的經(jīng)典名場面之一。如今的惲錚還在為常州足球培養(yǎng)新興力量。已成為中天鋼鐵足球隊(duì)主教練的他，最近剛剛帶著球隊(duì)與江蘇常晉隊(duì)在廣東佛山進(jìn)行了一場熱身賽。在他看來，“蘇超”點(diǎn)燃了這座城市的足球夢，新的足球力量正在嶄露頭角。

常州市覓渡橋小學(xué)三年級(15)班學(xué)生馬沈燁正是“種夢”的孩子之一。去年追了一個(gè)夏天“蘇超”的他，一提起足球，就有說不完的話。如今，不管刮風(fēng)下雨，每天下午2小時(shí)的足球訓(xùn)練是他的“必修課”，作為常州市足球隊(duì)2015—2016組市隊(duì)隊(duì)員，今年8月，他和隊(duì)友們要參加江蘇省足球錦標(biāo)賽，到哪他都愿意自豪地喊出“我就是常州的足球小將!”

發(fā)展體育，既要群體基礎(chǔ)，也要體系建設(shè)。

“場地是基礎(chǔ)，賽事是牽引，青訓(xùn)是靈魂。去年‘蘇超’五百多名參賽球員中，教育系統(tǒng)師生占比超過50%，這說明江蘇足球的基礎(chǔ)在校園、在青訓(xùn)。” 無錫市足球協(xié)會(huì)副秘書長、惠山區(qū)足球協(xié)會(huì)秘書長張震東，留意到蔣鵬舉委員提到了青訓(xùn)，他介紹，在無錫市惠山區(qū)，惠山體育中心、陽山鎮(zhèn)、藕樂苑社區(qū)等十多片足球場全年開放，孩子們在家門口就能在專業(yè)足球場踢上球，社區(qū)公益訓(xùn)練營還把專業(yè)教練送到社區(qū)、送到孩子們的身邊?！拔覀兿Ｍㄟ^這些扎根基層的舉措讓足球回歸最本真的模樣：不僅是一項(xiàng)競技，更是一種可觸可及的生活方式?！?/p>

南京體育學(xué)院足球教師侯學(xué)華通過新華日報(bào)視頻號，看到了蔣鵬舉委員在采訪中分享“蘇超”出圈經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道，由衷感慨：“一方面，‘蘇超’為代表的城市足球賽事的蓬勃發(fā)展，為廣大熱愛足球青少年提供了展現(xiàn)自身價(jià)值的舞臺(tái)，引領(lǐng)帶動(dòng)了相關(guān)青訓(xùn)中心創(chuàng)設(shè)、場地設(shè)施建設(shè)、足球人才培養(yǎng)等足球基礎(chǔ)性工作提升;另一方面，‘蘇超’為各城市以足球?yàn)檩d體，在賽事創(chuàng)新性挖掘與拓展市場活力方面提供了值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

“蘇超”賽事的成功，更是文商旅體融合的一次生動(dòng)實(shí)踐，讓人們看到了激活內(nèi)需的無限潛力。

蔣鵬舉委員在采訪中提到的遍布城市角落的“第二現(xiàn)場”，正是這一融合最好的案例。商務(wù)部門統(tǒng)計(jì)，“蘇超”賽事期間，全省打造573個(gè)“蘇超第二現(xiàn)場”，實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。這樣的融合也貫穿全年，“尋著美食去旅游”“跟著賽事品美食”等消費(fèi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)陸續(xù)推出。

去年“蘇超”期間，常州大廟弄街區(qū)通過免費(fèi)賽事直播、策劃主題IP光影秀與夜游項(xiàng)目，打造沉浸式足球狂歡盛宴，形成夜間流量引爆點(diǎn)。賽事經(jīng)濟(jì)與歷史街區(qū)的碰撞，讓這里成為市民看球、消費(fèi)、社交的新聚場。

為迎接今年的“蘇超”，打造更棒的“第二現(xiàn)場”，街區(qū)進(jìn)行了提檔升級——在300歲的古銀杏樹下，與“城隍”“旺財(cái)”“貓寧”組成的萌喵天團(tuán)IP合影;民國風(fēng)情的中山紀(jì)念堂里，傳出地道的常州方言脫口秀，漫步在“修舊如舊”的常州大廟弄，120米長的老街上，青磚黛瓦的民國風(fēng)貌依舊，沿街商鋪在各家“青年主理人”手下各自“煥新”……

“我們不只改造物理空間，更希望通過文體商旅業(yè)態(tài)融合催生更強(qiáng)的‘化學(xué)反應(yīng)’， 激發(fā)人們尤其是年輕人的消費(fèi)活力與熱情。”負(fù)責(zé)街區(qū)運(yùn)營的常州新運(yùn)文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理周云說。

實(shí)踐和數(shù)據(jù)均證明，通過體育，可以把文化、旅游、商業(yè)更好地緊密串聯(lián)在一起?！跋乱徊?，我們希望構(gòu)建商文旅體深度融合、互促共進(jìn)的服務(wù)消費(fèi)新格局?！笔∩虅?wù)廳副廳長姜昕舉例說，比如結(jié)合蘇超“第二現(xiàn)場”，深化“蘇超+蘇味”融合，每場比賽嵌入“百縣千味”地標(biāo)餐飲、特色餐飲促消費(fèi)活動(dòng);持續(xù)深化“蘇·超級夜”活動(dòng)，依托50個(gè)夜間消費(fèi)集聚區(qū)，支持舉辦青年人喜聞樂見的商文旅體融合促消費(fèi)活動(dòng)，通過抓品牌活動(dòng)實(shí)現(xiàn)新提升。

“賽事經(jīng)濟(jì)”的流量不止于此。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，全省納入監(jiān)測的272項(xiàng)重點(diǎn)賽事帶動(dòng)客流715.3萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)54.4億元。省體育局副局長張海濤表示，通過大力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)，持續(xù)推動(dòng)“蘇超”與文旅商結(jié)合融合，推動(dòng)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)公園、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，可以培育一批帶動(dòng)性廣、顯示度高的“賽事+”消費(fèi)新場景，更好激活各地文化底蘊(yùn)、打造城市名片。

“水韻江蘇”文旅品牌因“蘇超”等體育賽事，更具顯示度、美譽(yù)度。去年國慶假期江蘇接待游客、游客總花費(fèi)增長兩個(gè)數(shù)據(jù)超20%，今年元旦、春節(jié)假期，江蘇接待游客、游客總花費(fèi)增長均超一成……一張張節(jié)假日文旅“成績單”里，低空、冰雪、騎行等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)精品線路、水上運(yùn)動(dòng)精品項(xiàng)目、體育旅游精品項(xiàng)目等成為尤為亮眼的新增長點(diǎn)。

“蘇超”，還帶來了城市凝聚力的提升和城市文化的塑造傳播。蔣鵬舉委員在回復(fù)中提到，每個(gè)賽場都一視同仁對待贊助商，每個(gè)場所都認(rèn)真傾聽球迷、游客、網(wǎng)友的意見。這樣的暖心之舉，彰顯了一座城市的“迎客之道”。

很多外地網(wǎng)民，是通過“蘇超”認(rèn)識(shí)常州和江蘇的一座座城市的。去年7月，常州面向全國網(wǎng)友開通“常寶許愿池”。上線第一時(shí)間，留言噴涌而來——“‘常寶’，建議散場時(shí)地鐵多開幾班……”“奧體廁所的禁煙管理需要加強(qiáng)……”字字懇切，句句入心。

一聲“常寶”，萬千“寵愛”。6000個(gè)車位、公交地鐵免費(fèi)、503個(gè)充電終端、4萬份禮包、100多個(gè)觀賽點(diǎn)、4000份美食發(fā)放……“常寶許愿池”中的每一份心愿都有了回響。山東球迷留言：“帶著狗子來看球，不知道能寄放在哪里?！背Ｖ萘⒖贪才拧懊葘櫯R時(shí)托管站”，不僅有水有糧，還有專業(yè)護(hù)理師照顧。這些原本微不足道的“小心愿”，因?yàn)楸豢匆姟⒈换貞?yīng)，成為這座城市溫暖的“小確幸”。

前不久，今年“蘇超”舉辦了小微企業(yè)贊助商搖號，3582家申報(bào)的小微企業(yè)中，最終32家成為“幸運(yùn)兒”。去年“蘇超最小牌贊助商”——“東哈·東北街邊燒烤”老板娘張敬宇雖然沒搖上，但依舊笑著說“我會(huì)繼續(xù)為‘蘇超’‘打call’!”

她溫暖而樸實(shí)的笑容再次告訴我們：“蘇超”，是屬于所有人的“蘇超”。