揚(yáng)州社零總額增幅連續(xù)四年位居江蘇全省第一

原題：揚(yáng)州社零總額增幅連續(xù)四年全省第一

融合煥新聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)亮消費(fèi)“長紅”

4月13日，揚(yáng)州迎來近年規(guī)模最大的境外旅游團(tuán)隊(duì)——19個(gè)旅行團(tuán)、400余名新加坡游客赴一場(chǎng)淮揚(yáng)風(fēng)味的“美食嘉年華”之約。在推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化的當(dāng)下，揚(yáng)州積極拓展境外消費(fèi)市場(chǎng)，以美食為IP搭建中外文旅交流橋梁，將城市特色轉(zhuǎn)化為消費(fèi)吸引力。去年，揚(yáng)州社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1961.7億元，同比增長5.5%，增幅連續(xù)4年位列全省第一。究竟是什么讓一座城市的消費(fèi)市場(chǎng)能夠持續(xù)升溫、活力四射?

商文旅體融合，城市流量“變現(xiàn)”消費(fèi)增量

4月11日，“蘇超”首輪賽事在揚(yáng)州打響，賽場(chǎng)之外的市集也同步開啟。51個(gè)特色攤位和82家贊助商展位，集齊“吃、喝、玩、樂、購、賞”多元體驗(yàn)，不僅匯聚了本土特色好物，還引入省內(nèi)各類品牌產(chǎn)品，吸引不少球迷前來打卡消費(fèi)。

為進(jìn)一步放大賽事帶動(dòng)效應(yīng)，揚(yáng)州端出“真金白銀”，發(fā)放100萬元“蘇超”消費(fèi)券，覆蓋“蘇品蘇貨”揚(yáng)州好物、賽場(chǎng)市集、賽事第二現(xiàn)場(chǎng)等全場(chǎng)景。5月16日，揚(yáng)州隊(duì)即將迎戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊(duì)。當(dāng)天，距離比賽現(xiàn)場(chǎng)1公里的明月湖廣場(chǎng)，也將舉辦首屆“蘇品蘇貨·必購必帶”爭(zhēng)霸賽，屆時(shí)球迷與市民在暢享足球激情的同時(shí)，還能一站式暢購特色好物、樂享消費(fèi)紅利。

依托“蘇超”的旺盛人氣與“煙花三月下?lián)P州”的文旅熱潮，該市提前布局“票根經(jīng)濟(jì)”。開賽前一周，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“揚(yáng)州洗浴中心”搜索量環(huán)比增長近80%，“揚(yáng)州夜宵排行榜”搜索量更是猛增550%。面對(duì)“潑天的流量”，揚(yáng)州推出“票根當(dāng)錢花”活動(dòng)。憑一張球票，球迷就能在觀賽之余，解鎖旅游、購物、餐飲、休閑等多重福利?！氨緛硎俏液图胰藢３虂頌榍蜿?duì)吶喊助威的，沒想到還免費(fèi)游覽了瘦西湖等景區(qū)、體驗(yàn)了揚(yáng)州特色修腳服務(wù)?！鼻蛎詮埾壬χf。

這場(chǎng)新興的文旅活動(dòng)點(diǎn)燃了市民游客的熱情，更展示了揚(yáng)州在“流量如何接住、人氣如何留住”上的解題思路。該市商務(wù)局市場(chǎng)運(yùn)行與消費(fèi)促進(jìn)處處長周登昌告訴記者，當(dāng)?shù)匾陨涛穆皿w深度融合為核心方向，創(chuàng)新打造“體育+美食+消費(fèi)”融合模式，通過串起完整消費(fèi)鏈，將“好地方·好生活”消費(fèi)品牌與“四季旺游”“跟著賽事去旅游”深度綁定，最終讓城市流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

聚焦“情緒價(jià)值”，新業(yè)態(tài)成消費(fèi)“新寵”

去年11月，揚(yáng)州首家山姆會(huì)員商店開業(yè)。首周客流量便突破18萬人次，單日人流量最高超3萬人次，不僅點(diǎn)燃本地消費(fèi)熱情，更輻射周邊地區(qū)，形成跨區(qū)消費(fèi)的集聚效應(yīng)。

過去一年，揚(yáng)州將“首店經(jīng)濟(jì)”作為提振消費(fèi)的重要抓手，累計(jì)引進(jìn)各類首店超180家，涵蓋零售、餐飲、潮玩等多個(gè)領(lǐng)域，不斷刷新城市消費(fèi)新地標(biāo)：愛奇藝樂園首站落地?fù)P州，實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙豐收;茶顏悅色首店落地即引爆市場(chǎng)，“五一”假期5天銷售近3萬杯，帶動(dòng)核心商圈客流增長6.3%;達(dá)美樂比薩店開業(yè)當(dāng)天，門店銷售突破30萬元，位列全球門店第七……接下來，江蘇首店銀泰百貨、盒馬旗下平價(jià)社區(qū)超市“盒算NB”、德基奧萊等一批新首店也將陸續(xù)登陸，為揚(yáng)州消費(fèi)市場(chǎng)再添“一把火”。

依托特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)剡€通過直播電商、場(chǎng)景化體驗(yàn)等新模式，不斷拓展產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新空間。

作為全國重要的房車制造基地，陳集鎮(zhèn)匯聚賽德、衛(wèi)航、羅曼特斯等知名房車企業(yè)。近年來，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)負(fù)責(zé)人紛紛在線上打造個(gè)人IP。去年，衛(wèi)航房車董事長黃達(dá)駕駛“流浪地球”型號(hào)房車，從揚(yáng)州一路向北抵達(dá)烏魯木齊，全程直播試駕講解與實(shí)地測(cè)試。黃達(dá)坦言，環(huán)游直播能直觀展現(xiàn)房車的實(shí)用性與可靠性，也能讓企業(yè)貼近消費(fèi)者需求。2025年，陳集房車產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)開票銷售近6億元，其中直播銷售訂單占比超六成。

在電商新模式賦能下，揚(yáng)州商貿(mào)市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。廣陵區(qū)是揚(yáng)州跨境電商發(fā)展主陣地，這兩年依托功能各異的“三大園區(qū)”進(jìn)軍海外電商市場(chǎng)，目前已成功引入酒店用品、毛絨玩具、體育用品、汽車零部件、智能家居、戶外用品等企業(yè)180余家，去年以來，已助力揚(yáng)州市內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口額5.1億元。

全域全時(shí)聯(lián)動(dòng)，城鄉(xiāng)日夜“不打烊”

一直以來，揚(yáng)州都將主題促消費(fèi)活動(dòng)作為激活市場(chǎng)、提振信心的關(guān)鍵抓手。1月27日，為期5天的2026年“悅購揚(yáng)州·年貨優(yōu)品”促消費(fèi)暨“我是廚神”縣區(qū)地標(biāo)美食薈活動(dòng)收官。作為今年“來揚(yáng)州·過新年·行大運(yùn)”新春促消費(fèi)的首場(chǎng)活動(dòng)，這場(chǎng)集年貨采購、美食比拼、文化體驗(yàn)于一體的新春消費(fèi)盛宴總銷售額近800萬元。僅春節(jié)前后，當(dāng)?shù)亻_展促消費(fèi)活動(dòng)就達(dá)130余場(chǎng)，為全年消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。

這場(chǎng)火熱的新春消費(fèi)熱潮，只是揚(yáng)州全時(shí)全域聯(lián)動(dòng)開展促消費(fèi)活動(dòng)的序幕。今年，該市以“好地方·好生活”為市級(jí)總品牌，構(gòu)建“1+9+N”三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，9個(gè)縣(市、區(qū))打造差異化特色I(xiàn)P，聯(lián)動(dòng)全市商貿(mào)主體開展N場(chǎng)精準(zhǔn)促銷，形成市縣鄉(xiāng)貫通、全領(lǐng)域覆蓋的促消費(fèi)格局。

在“全時(shí)”維度上，揚(yáng)州一方面實(shí)現(xiàn)四季全覆蓋，月月有活動(dòng)、季季有高潮，另一方面緊扣元旦、春節(jié)、春假、“五一”、國慶等消費(fèi)旺季，精準(zhǔn)發(fā)力，全年圍繞好物展銷、美食體驗(yàn)、休閑娛樂、電商惠民等重點(diǎn)方向，累計(jì)舉辦各類促消費(fèi)活動(dòng)超500場(chǎng)。

立足全域協(xié)同發(fā)力，各地特色節(jié)慶活動(dòng)因地制宜輪番上場(chǎng)：儀征舉辦“綠楊春”茶開采儀式，以茶為媒撬動(dòng)春季休閑消費(fèi);高郵啟動(dòng)大蝦旅游美食推廣季，將水產(chǎn)品牌與文旅體驗(yàn)深度融合;寶應(yīng)開展荷藕節(jié)活動(dòng)，借力“荷鄉(xiāng)”IP帶旺夏日經(jīng)濟(jì);江都打造宜陵螺螄美食市集，小小的螺螄串起數(shù)萬人次的煙火氣消費(fèi)……

消費(fèi)的火熱，既要有節(jié)慶市集的“小步快跑”，也要有大宗商品的“大單拉動(dòng)”。緊盯汽車、家電、家裝家居、電動(dòng)自行車等重點(diǎn)方向，揚(yáng)州深入開展消費(fèi)品以舊換新“五進(jìn)”活動(dòng)超100場(chǎng)。活動(dòng)開展以來已投放補(bǔ)貼資金9.5億元，直接帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域銷售額近80億元。周登昌表示，揚(yáng)州今年全年將擴(kuò)容政策參與商戶超1000家，全面推行“政府補(bǔ)貼+商家優(yōu)惠”雙向讓利模式，開展以舊換新“五進(jìn)”行動(dòng)超100場(chǎng)，最大限度釋放消費(fèi)潛力。(孫勁松 張晨 張韋)

來源：新華日?qǐng)?bào)