“乘風(fēng)破浪”的扶貧直播帶貨

隨著全國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，從史上最強(qiáng)帶貨人習(xí)近平總書記點(diǎn)贊柞水木耳到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部齊上陣，從淘寶一哥一姐李佳琦、薇婭到各地沒有任何專業(yè)技能的扶貧干部，扶貧直播帶貨如雨后春筍般涌出。

實(shí)際上，去年就是直播帶貨元年，今年由于國外嚴(yán)峻疫情形勢(shì)和逆全球化浪潮，國際循環(huán)中的投資和出口受到嚴(yán)重影響，國內(nèi)循環(huán)中的內(nèi)需自然就成為重要一環(huán)，扶貧直播帶貨也就迅速“奔走相告”廣受青睞。這種頗具生活氣息的推介方式不僅更接地氣，有利于讓“小農(nóng)戶”直接對(duì)接“大市場(chǎng)”，解決貧困戶滯銷農(nóng)產(chǎn)品賣難問題，擦亮打響當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品牌，拓寬貧困群眾增收渠道，而且生動(dòng)活潑的展現(xiàn)方式也可以讓廣大城市居民更直觀地了解產(chǎn)品特色，從而更方便、更快捷地享受到全國各地的優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。

但是根據(jù)目前各貧困村的直播情況來看，也存在一些問題，其中最突出的就是扶貧直播帶貨更多的是依靠本地的電商平臺(tái)，下單人群多是本地人或親戚朋友，個(gè)別地方甚至購買“水軍”弄虛作假，大搞形式主義“二次下單”，外地人要么是不清楚、不關(guān)注、不購買，要么是購買后由于物流受限又被要求退款。實(shí)際上，這個(gè)大問題背后牽扯著很多當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)困難，決定了這種消費(fèi)扶貧模式能否在未來經(jīng)得住市場(chǎng)的大風(fēng)大浪，從而促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收。一方面是電商人才問題，直播帶貨是個(gè)擁有很高門檻的技術(shù)活，涉及到品牌的建立和打造、用戶的引流和宣傳、產(chǎn)品的選擇和規(guī)劃等，但在本就人才匱乏的貧困地區(qū)培育專業(yè)人才隊(duì)伍的困難顯而易見。另一方面是農(nóng)村物流問題，特別是雞蛋、生鮮這類對(duì)物流要求很高的產(chǎn)品，一旦物流環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，不僅消費(fèi)者寒心，扶貧干部更是傷心，但當(dāng)前全國多數(shù)農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)覆蓋不全，帶來存儲(chǔ)保鮮難、運(yùn)輸時(shí)間長、物流成本高等問題。

直播只是形式，帶貨才是目的。習(xí)近平總書記在陜西考察時(shí)指出：“電商，在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的。”今年是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，決勝全面小康之年，新冠肺炎疫情這道“加試題”帶來巨大困難和挑戰(zhàn)。扶貧直播帶貨雖是應(yīng)急之舉，但要想真正把關(guān)系人民群眾福祉的好事做好做長久，不能僅僅跟風(fēng)帶貨、“野蠻生長”，更要把功夫下在直播間外，系統(tǒng)梳理、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。特別是未來人民群眾的消費(fèi)行為模式必將發(fā)生變化，各地有關(guān)部門和扶貧干部必須下大力氣培育專業(yè)化的電商人才隊(duì)伍，打通物流進(jìn)村的“最后一公里”，堅(jiān)信唯有“乘風(fēng)破浪”的扶貧直播帶貨才能更快更安全地到達(dá)全面建成小康社會(huì)和鄉(xiāng)村振興的彼岸。(作者：熊川凱)