代言產(chǎn)品出問題的“鍋”明星背不背？

錢楓涉嫌性侵的新聞還未過去，湖南衛(wèi)視另一主持人李維嘉又沖上熱搜。因其代言的茶飲“快樂方程式”企業(yè)老板跑路，加盟商們血本無歸，圍堵湖南電視臺維權。雖然李維嘉一方已發(fā)表聲明，但明星代言問題無疑又一次引發(fā)了公眾的關注。老生常談的問題再次讓圍觀的吃瓜群眾疑惑：明星代言的產(chǎn)品出了問題，這個“鍋”明星該不該背?

如今大大小小的品牌都熱衷找明星代言，畢竟明星身上自帶著粉絲光環(huán)，對于打響知名度、塑造產(chǎn)品形象有著很大幫助。而明星們也靠著拿代言費身價不菲。在理論情況下，代言這樁生意是互利共贏的。然而近年來，明星因為代言產(chǎn)品被訴案件頻發(fā)，從食品、保健品到日用品、醫(yī)療器械，涉及產(chǎn)品范圍廣，造成的損害也難以一言概之。輕則產(chǎn)品與廣告不符，重則造成難以挽回的財產(chǎn)損失甚至對生命健康的傷害。

明星代言產(chǎn)品屢出問題、頻頻被訴。一方面源于部分明星在簽約前缺少系統(tǒng)認知，對產(chǎn)品前期調(diào)查了解不夠，李維嘉也是如此。如果他對即將合作的茶飲多做些背景調(diào)查，搞清楚投資方的底細，那就不會面臨如此難堪的境地;另一方面，一些品牌方本身缺乏責任心，許多品牌找明星代言其實就是為了賺一波快錢，花大價錢請明星代言就是沖著明星的知名度和粉絲群體去的，純粹是利益在驅(qū)使。

代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題，這個“鍋”明星到底背不背?當然要背!雖然從法律的角度來說，李維嘉與其他陷入爭議的產(chǎn)品代言人一樣，都沒有替企業(yè)還錢的義務。且從以往案例來看，鮮有用戶能告倒代言人，支持用戶告贏代言人的條件比較苛刻，而代言人多數(shù)時候僅僅一封道歉信就可以解決抽身事外，甚至可以裝聾作啞不予回應。但是，但法律之外還有道德。明星作為公眾人物，很大程度上是靠人設和作品吸引粉絲，如果明星的行為總是徘徊在法律的邊緣，只想著自己的利益而不愿擔責，受損的是自身的形象和影響力，最終被粉絲拋棄、被品牌拋棄只是時間問題。哪怕是紅極一時的吳亦凡、鄭爽之流，皆不例外，何況一個邊緣明星李維嘉呢?

李維嘉代言奶茶店“翻車”之事，給明星藝人又一次次敲響了警鐘。能力越大，責任越大，明星能承受多大的代言，就要準備好背多大的鍋。明星需要明白，代言品牌不是簡單地拿錢辦事，是需要排除潛在風險的。如果任性為之，輕則名聲受損，重則身敗名裂，那以后再想代言掙錢，可就真的比登天還難了。

(魏君睿)