國(guó)貨越來(lái)越強(qiáng) 你還會(huì)花十來(lái)萬(wàn)買臺(tái)大眾嗎

自國(guó)內(nèi)家用車市場(chǎng)開(kāi)放之日起，大眾這個(gè)品牌就給國(guó)人留下了十分深刻的印象。深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)30余年讓大眾相比其它品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有更加豐富的經(jīng)驗(yàn)，相比之下自然也更加了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。從銷量上來(lái)看，大眾常年穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)品牌銷量第一的寶座，南北大眾的獨(dú)立銷量相比其它廠商也是遙遙領(lǐng)先，因此對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講，大眾是名副其實(shí)的國(guó)民神車。

在10-15萬(wàn)這一消費(fèi)者最喜愛(ài)的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，大眾投放的產(chǎn)品就有8款，這其中Polo、桑塔納(參數(shù)丨圖片)、朗逸、寶來(lái)、高爾夫、速騰都是我們耳熟能詳?shù)拿帧５S著時(shí)代的改變，這一價(jià)格區(qū)間的內(nèi)卷越來(lái)越嚴(yán)重，這也讓大眾感受到了前所未有的壓力。

首先就是自主品牌在這一價(jià)格區(qū)間開(kāi)始發(fā)力。通過(guò)今年已經(jīng)發(fā)布的前四個(gè)月銷量來(lái)看，在10-15萬(wàn)這一價(jià)格區(qū)間銷量榜單前十出現(xiàn)了哈弗H6、比亞迪秦PLUS、長(zhǎng)安CS75 PLUS、長(zhǎng)安CS55 PLUS以及逸動(dòng)這五款自主產(chǎn)品。大眾速騰僅排在第7位，而寶來(lái)更是跌出了前10，至于高爾夫銷量，都已經(jīng)跌倒了30開(kāi)外了。大眾如今唯一能夠稱霸市場(chǎng)的，就只剩下了被稱為“德原朗”的朗逸。

除了自主產(chǎn)品越戰(zhàn)越勇以外，B級(jí)合資市場(chǎng)的內(nèi)卷也讓這一級(jí)別的門(mén)檻越來(lái)越低，一些法系、韓系還有美系的B級(jí)車如今起售價(jià)僅需15、16萬(wàn)左右，基本上也就是1.4T速騰的價(jià)格，花同樣的錢(qián)就能得到級(jí)別上的提升，這對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)講還是有很大吸引力的。

面對(duì)多方位的沖擊，我們從近年來(lái)的銷量上也能感受到大眾的困境。2019年的時(shí)候，大眾在國(guó)內(nèi)還能賣出近315萬(wàn)臺(tái)，即便拿掉一半的銷量，也能穩(wěn)坐當(dāng)年銷量榜首的位置，然而到了2020年，大眾全年銷量就掉到了不到262萬(wàn)，2021年又掉到了不到217萬(wàn)……

再結(jié)合今年已經(jīng)發(fā)布的前4個(gè)月銷量來(lái)看，大眾與輪番爭(zhēng)奪第二名的豐田、本田差距越來(lái)越小。而且從去年開(kāi)始，吉利、比亞迪、長(zhǎng)安、五菱、哈弗還有奇瑞也基本上都完成了對(duì)銷量榜單前十的沖擊，而這些自主品牌的銷量擔(dān)當(dāng)，基本上都處于消費(fèi)者最喜愛(ài)的10來(lái)萬(wàn)的區(qū)間。由此可見(jiàn)，越來(lái)越被消費(fèi)者認(rèn)可的自主品牌確實(shí)從大眾分走了不少羹。那么市場(chǎng)真的就不需要10來(lái)萬(wàn)的大眾了么?

從產(chǎn)品力的角度來(lái)看，同樣的價(jià)格，自主產(chǎn)品擁有更高性價(jià)比是不爭(zhēng)的事實(shí)。車身尺寸、配置以及用料的堆砌一直都是自主產(chǎn)品的拿手好戲，特別是在車聯(lián)網(wǎng)功能上，10來(lái)萬(wàn)自主車機(jī)功能基本上與平板差異不大，無(wú)論是導(dǎo)航功能還是娛樂(lè)系統(tǒng)都非常好用，功能十分豐富，這也為當(dāng)代年輕人帶來(lái)了更具現(xiàn)代感的體驗(yàn)。

而且，隨著近年來(lái)自主品牌在設(shè)計(jì)上的造詣越來(lái)越深厚，相同價(jià)位下自主產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)更顯時(shí)尚，內(nèi)飾給人的感覺(jué)也更加高級(jí)。同時(shí)在消費(fèi)者最關(guān)心的三大件方面，自主產(chǎn)品的表現(xiàn)也要出色不少。例如長(zhǎng)安CS75 PLUS已經(jīng)全系標(biāo)配了8AT變速箱，搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的車型起售價(jià)格還不到14萬(wàn)。反觀大眾這邊同價(jià)位基本只能給到1.4T+7速干式雙離合，的確有點(diǎn)捉襟見(jiàn)肘。

這么看10來(lái)萬(wàn)的大眾確實(shí)沒(méi)有太多亮點(diǎn)可言。但其成熟穩(wěn)定的品質(zhì)表現(xiàn)對(duì)于龐大的實(shí)用主義的實(shí)用主義市場(chǎng)來(lái)講，還是非常具有吸引力的。朗逸、寶來(lái)、速騰這些產(chǎn)品，在消費(fèi)者口中整體口碑非常不錯(cuò)，大眾的產(chǎn)品基本上不會(huì)有明顯的短板。

另一方面，大眾所使用的動(dòng)力系統(tǒng)是非常成熟的，盡管渦輪+雙離合需要使用95號(hào)汽油，但油耗說(shuō)的過(guò)去，同時(shí)得益于龐大的市場(chǎng)保有量，維修、維護(hù)成本也相對(duì)低廉。車出了問(wèn)題，即便是在一些小城市的路邊維修點(diǎn)里的小師傅，也能給您整利索了，所以在后期用車方面，不用花費(fèi)太多心思。

特別是大眾這套1.5L+6AT的入門(mén)動(dòng)力，雖動(dòng)力一般但成熟穩(wěn)定，后期基本不會(huì)給車主添什么麻煩，所以在市場(chǎng)中也很受歡迎。不過(guò)寶來(lái)改款后卻砍掉了這套動(dòng)力系統(tǒng)，不知是迫于6AT成本上的壓力，還是基于別的考量?？傊?，在很多注重實(shí)用主義的消費(fèi)者眼里，相比眾多花里胡哨的配置，大眾還是能夠讓多數(shù)消費(fèi)者感到省心的。

另外，對(duì)于大多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買車并非只是簡(jiǎn)單的理性分析，從感性層面，消費(fèi)者也有很多考量，首當(dāng)其中便是面子上的問(wèn)題。大眾出自德國(guó)，在老一輩消費(fèi)者的思維中，德國(guó)就是高級(jí)的代名詞。說(shuō)大眾是平民“豪華”車一點(diǎn)也不為過(guò)，不信你問(wèn)問(wèn)自己的父母，他們對(duì)大眾、比亞迪、奇瑞這些品牌的態(tài)度分別如何?毫不夸張的說(shuō)，這些自主品牌，在很多地方是很難過(guò)丈母娘那關(guān)的。

所以綜合來(lái)說(shuō)，大眾依靠成熟、穩(wěn)定的品質(zhì)表現(xiàn)以及不錯(cuò)的品牌口碑在當(dāng)下市場(chǎng)中，依舊具有不可替代性。但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，留給大眾的時(shí)間可是越來(lái)越少了。如今年輕人受國(guó)潮的影響非常大，所以大眾光環(huán)對(duì)于當(dāng)代年輕人的影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及老一輩的，少了品牌的Buff加成，大眾相比同價(jià)位自主產(chǎn)品，在產(chǎn)品力上的劣勢(shì)會(huì)被越放越大。另一方面，在新能源這個(gè)大環(huán)境下，10來(lái)萬(wàn)已經(jīng)可以挑選到一些品質(zhì)不錯(cuò)的電動(dòng)車了，而大眾在這一區(qū)間內(nèi)至今還沒(méi)有帶來(lái)令人滿意的純電動(dòng)產(chǎn)品。所以，大眾在10來(lái)萬(wàn)這個(gè)價(jià)格區(qū)間，還能抗多久呢?