“蔚小理”曬年報(bào)背后:“價(jià)格戰(zhàn)”已不可避免?
隨著小鵬汽車近日公布年報(bào),蔚來、小鵬、理想三家頭部造車新勢力2022年業(yè)績?nèi)娼視浴?/p>
與2021年相比,“蔚小理”三家頭部新勢力車企年報(bào)的變化有諸多相似之處——銷量不斷攀升、營收持續(xù)增長,然而凈虧損也在不斷擴(kuò)大……2023年,新能源汽車競爭環(huán)境將更加激烈,“蔚小理”將如何應(yīng)對?
營收增長、虧損擴(kuò)大,“蔚小理”為何難賺錢?
營收越高,賠錢越多——這是“蔚小理”三家頭部造車新勢力多年來的寫照。最新財(cái)報(bào)顯示,這一現(xiàn)象正展現(xiàn)出逐步加劇的趨勢。
2022年,蔚來全年總營收492.7億元,同比增長36.3%,小鵬全年總營收268.7億元,同比增長28%;理想汽車實(shí)現(xiàn)營收452.9億元,同比增長67.7%。
與之相對應(yīng)的是,蔚來凈虧損144.4億元,同比增長259%;小鵬汽車凈虧損91.4億元,同比增長88%;理想汽車凈虧損20.3億元,同比增長527%。
在這三家新勢力車企中,蔚來的營收最高,虧損也最大;相較之下,小鵬汽車的營收雖然最低,但虧損增長速度卻最為緩慢。而對于理想汽車來說,盡管其虧損相較其他兩家要少,但虧損金額卻是去年的五倍之多。
針對上述現(xiàn)象,申港證券在一份研報(bào)中分析稱,率先實(shí)現(xiàn)盈利的車企將在新能源汽車終局中脫穎而出。從目前的情況看,造車新勢力實(shí)現(xiàn)盈利難度依然很大,產(chǎn)能擴(kuò)大、研發(fā)投入、渠道建設(shè)等都將蠶食公司的盈利空間。
如何實(shí)現(xiàn)盈利,脫穎而出?
在近期財(cái)報(bào)溝通會(huì)上,蔚來CEO李斌、小鵬汽車CEO何小鵬都將希望寄托于新平臺(tái)與新產(chǎn)品。李斌稱,“今年上半年我們會(huì)交付五款基于第二代技術(shù)平臺(tái)的產(chǎn)品。隨著新車銷量和交付量的上升,我們很多固定成本的分?jǐn)傄材軌虻玫胶芎玫馗纳啤?rdquo;
何小鵬則表示,“2023年,小鵬的純電平臺(tái)、電子電氣架構(gòu)、動(dòng)力系統(tǒng)、智能輔助駕駛將全面平臺(tái)化,進(jìn)入體系化造車階段。目前已經(jīng)制定明確的執(zhí)行路線圖,通過技術(shù)創(chuàng)新、配置優(yōu)化等多種手段,使整車硬件(含動(dòng)力系統(tǒng))達(dá)到約25%的成本下降。”
銷量不及大盤,“蔚小理”會(huì)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”嗎?
對于“蔚小理”而言,賠錢賣車并不算是新聞,份額變化才是市場與投資者所關(guān)注的焦點(diǎn)?;仡?022,三家新勢力車賣得怎么樣?
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,三家頭部新勢力車企2022年交付量均突破10萬大關(guān)。其中,蔚來交付整車12.25萬輛,同比增長34%;小鵬交付12.08萬輛,同比增長23%;理想交付13.32萬輛,同比增長47%。
交付量雖有所上漲,但在新能源汽車持續(xù)爆發(fā)式增長的背景下,“蔚小理”卻難贏大盤。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國新能源汽車產(chǎn)銷分別完成705.8萬輛和688.7萬輛,同比分別增長96.9%和93.4%。“蔚小理”新能源汽車領(lǐng)域的市場份額有所下降。
雪上加霜的是,特斯拉在2023年打響的“價(jià)格戰(zhàn)”,加劇了新能源汽車的競爭。
年初,Model 3和Model Y兩款車型在華售價(jià)降至“歷史最低”,令“蔚小理”面臨的份額壓力陡增。面對“價(jià)格戰(zhàn)”,三家新勢力負(fù)責(zé)人卻表現(xiàn)出了不同態(tài)度。
李斌坦言,“蔚來品牌車型的價(jià)格策略不是低價(jià)策略。我們一直的策略都希望是一個(gè)穩(wěn)定的價(jià)格策略,也沒有去推出減配的計(jì)劃。”
何小鵬則認(rèn)為,最近1-2年,汽車行業(yè)激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)不可避免。“在這個(gè)時(shí)候,我們也一定會(huì)在后面不斷改款車型和推出新車型,在相關(guān)定價(jià)上激進(jìn)地占領(lǐng)市場的更高地位。這是我們的整體策略。”
而在理想汽車CEO李想看來,特斯拉的降價(jià)對全球新能源車市產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。“特斯拉打了大家措手不及,在全球降價(jià)影響了車市的發(fā)展。降價(jià)不一定幫你提升銷量,但是降價(jià)可以打擊別的企業(yè),因?yàn)榻祪r(jià)以后,對手的企業(yè)肯定也要降價(jià)。”
不過李想也明確,理想汽車目前進(jìn)入20萬-30萬的市場難度相對較大。“我們需要有更強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)以后,再進(jìn)入到20萬-30萬的價(jià)格區(qū)間。”
2023年,在新能源汽車“國補(bǔ)”退出的大背景下,市場競爭將更加激烈。“蔚小理”三家新勢力車企能否扭虧為盈?市場正拭目以待。(完)
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