東方甄選的新賽道，俞敏洪：今年正式建校

日前，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪在“東方甄選看世界”直播間中透露，東方甄選要在2026年成立電商培訓(xùn)學(xué)校，地點(diǎn)在北京，“讓各個(gè)地方的電商運(yùn)營(yíng)人才、主播和背后其他相關(guān)從業(yè)者到北京培訓(xùn)。”

實(shí)際上早在2022年，俞敏洪就曾透露過(guò)東方甄選或?qū)⒊闪㈦娚虒W(xué)院的消息。此外記者注意到，東方甄選還在將觸角伸到視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，并與自身的電商直播業(yè)務(wù)進(jìn)行“跨界融合”。

俞敏洪在直播中表示，創(chuàng)辦電商培訓(xùn)學(xué)校的想法源于現(xiàn)在各地政府對(duì)電商十分重視?！?各地政府)常常會(huì)說(shuō)派個(gè)人來(lái)給我們培訓(xùn)一下，我們也在摸索。我覺(jué)得與其孤獨(dú)地摸索，不如一起摸索?！彪娚膛嘤?xùn)學(xué)校準(zhǔn)備成立在北京，讓各個(gè)地方的電商運(yùn)營(yíng)人才、主播和背后其他相關(guān)從業(yè)者到北京培訓(xùn)。“因?yàn)楸本┤瞬啪奂?，可以?qǐng)到很多專家來(lái)講課。”

此次東方甄選電商學(xué)校的成立，實(shí)際上早已有跡可循。據(jù)悉，2022年6月，俞敏洪就在直播中透露了要成立“新東方電商學(xué)院”的想法。

記者注意到，東方甄選目前有多名主播，這些主播、以及東方甄選的運(yùn)營(yíng)人員是否會(huì)參與到電商學(xué)校的授課中?實(shí)際上俞敏洪也曾在早前的直播中給出答案，他曾提到自己將親自上課，并將集結(jié)東方甄選和全國(guó)的突出主播授課。“希望能讓全國(guó)主播的水平得到提高。”

此外，俞敏洪還透露三、四月份，將在北京召開東方甄選看世界企業(yè)家大會(huì)。邀請(qǐng)企業(yè)家們到北京進(jìn)行交流分享，并請(qǐng)大學(xué)教授進(jìn)行講課。大會(huì)邀請(qǐng)全國(guó)的創(chuàng)業(yè)者在線觀看，“讓大家知道中國(guó)的老中青三代創(chuàng)業(yè)者在干什么，也會(huì)請(qǐng)人工智能、互聯(lián)網(wǎng)和電商專家，比如電商的老總分享電商生態(tài)和如何利用相關(guān)機(jī)制。”

多家電商企業(yè)曾試水電商培訓(xùn)

此前，關(guān)于電商培訓(xùn)，行業(yè)內(nèi)已有初步嘗試。例如，三只羊、交個(gè)朋友、謙尋等電商企業(yè)已布局相關(guān)領(lǐng)域，推出直播培訓(xùn)課堂、電商學(xué)苑等項(xiàng)目，定價(jià)在幾千到上萬(wàn)元不等。

早在2021年3月，謙尋旗下業(yè)務(wù)謙尋學(xué)院上線，并推出了網(wǎng)紅訓(xùn)練營(yíng)謙尋學(xué)堂。交個(gè)朋友電商學(xué)苑于2022年2月開播，相關(guān)平臺(tái)的粉絲量已達(dá)到92.6萬(wàn)，培訓(xùn)課程包括主播訓(xùn)練營(yíng)、運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)集訓(xùn)班等，價(jià)格在99元—3.2萬(wàn)元不等。2024年8月，三只羊旗下的培訓(xùn)業(yè)務(wù)“三人行直播大課堂”開線下課，進(jìn)階課和小白課程的費(fèi)用分別為9980元/人、3980元/人。

2024年7月31日，人社部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國(guó)家新職業(yè)?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2025)》的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，中國(guó)直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，職業(yè)主播規(guī)模達(dá)到3880萬(wàn)，同比增長(zhǎng)157%。龐大的新職業(yè)從業(yè)者群體，催生了相關(guān)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)的誕生。

然而，對(duì)于上述直播培訓(xùn)課，在網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)也是褒貶不一?！百u課比賣貨利潤(rùn)高很多”“課程有講一些行業(yè)的內(nèi)容，但作用不大”等相關(guān)爭(zhēng)議隨之而來(lái)。還有學(xué)員投訴相關(guān)課程虛假宣傳，并且退費(fèi)遭到拒絕。

有業(yè)內(nèi)人士指出，相比同行的試水，東方甄選這一動(dòng)作背后有著新東方在教育培訓(xùn)行業(yè)的深厚積累作為依托，結(jié)合其在直播電商領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，或?qū)⑿纬瑟?dú)特優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，東方甄選2026上半財(cái)年，公司總營(yíng)收為 23億元 ，凈利潤(rùn)為 2.39億元 ，相較上年同期凈虧損9650萬(wàn)元實(shí)現(xiàn)大幅扭虧。

東方甄選嘗試“電商+內(nèi)容”跨界融合

俞敏洪將東方甄選定位為一個(gè)以會(huì)員制為主的一站式生活購(gòu)物平臺(tái)。然而目前看來(lái)，東方甄選的業(yè)務(wù)版圖在不斷擴(kuò)張，電商直播與內(nèi)容生產(chǎn)之間的界限逐步被打破。

2025年9月，東方甄選受邀參加第十四屆中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)年會(huì)，俞敏洪在會(huì)上分享了其在電商方面做所的探索，其中提到“打造沉浸式內(nèi)容電商新模式”，其中重要的一個(gè)助手就是“深度內(nèi)容賦能”。

2025年11月29日，東方甄選App的直播專區(qū)，新開設(shè)了一個(gè)名為“甄選漫談”的直播間，邀請(qǐng)心理咨詢師等各領(lǐng)域嘉賓，與粉絲一起讀書、聊天，分享歷史、文化、心理學(xué);東方甄選App還上線了讀書和播客功能。

東方甄選還在將觸角伸到視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，并與自身的電商直播業(yè)務(wù)進(jìn)行“跨界融合”。1月8日，俞敏洪曾在直播中透露，東方甄選更多新賬號(hào)要開啟，新主播也在招聘中。隨即，東方甄選正式推出首檔主播面試直播綜藝《甄選的offer 新主播》，俞敏洪帶隊(duì)導(dǎo)師團(tuán)坐鎮(zhèn)，經(jīng)過(guò)比拼，3名實(shí)習(xí)主播即將上崗。此前，俞敏洪還透露東方甄選準(zhǔn)備拍短劇，這一消息也印證了上述發(fā)展思路。