帝卡姆環(huán)球嚴(yán)選攜手跳水國(guó)際大賽冠軍曹境真 一起探索冠軍品質(zhì)

近日，國(guó)內(nèi)量販零食行業(yè)領(lǐng)軍品牌帝卡姆環(huán)球嚴(yán)選正式宣布簽約跳水國(guó)際大賽冠軍曹境真為品牌代言人，雙方將共同探索“冠軍品質(zhì)”在休閑食品領(lǐng)域的創(chuàng)新表達(dá)。這一跨界聯(lián)動(dòng)不僅標(biāo)志著體育精神與消費(fèi)品牌的深度結(jié)合，更折射出中國(guó)零食行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品質(zhì)升級(jí)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

冠軍背書：體育精神賦能品牌內(nèi)核

曹境真作為中國(guó)跳水隊(duì)新生代代表，曾多次在世錦賽、世界杯等國(guó)際賽事中斬獲金牌，其“零水花”技術(shù)被譽(yù)為“教科書級(jí)表現(xiàn)”。在簽約儀式上，帝卡姆品牌方表示：“曹境真對(duì)動(dòng)作精度與穩(wěn)定性的極致追求，與我們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)高度契合?！睋?jù)悉，合作后將推出聯(lián)名健康零食系列，主打低糖、高蛋白的運(yùn)動(dòng)員級(jí)營(yíng)養(yǎng)配方;業(yè)內(nèi)人士指出，這種深度綁定超越了傳統(tǒng)代言模式，形成了“體育IP+產(chǎn)品研發(fā)+社會(huì)責(zé)任”的立體化合作生態(tài)。

品質(zhì)革命：量販零食的賽道升級(jí)

帝卡姆此次動(dòng)作背后，是量販零食行業(yè)從“以量取勝”到“以質(zhì)突圍”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。根據(jù)上海市消保委2025年發(fā)布的《休閑零食消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，超過(guò)67%的消費(fèi)者將“成分健康”作為選購(gòu)首要因素，而非價(jià)格敏感度。帝卡姆近年來(lái)的產(chǎn)品迭代印證了這一趨勢(shì)。品牌供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人透露，與曹境真合作后，生產(chǎn)線將引入競(jìng)技體育領(lǐng)域的“動(dòng)態(tài)品控”機(jī)制，例如模擬跳水動(dòng)作的震動(dòng)測(cè)試來(lái)檢驗(yàn)包裝密封性，這種跨界技術(shù)移植在業(yè)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。

行業(yè)透視：健康化與場(chǎng)景化的雙重浪潮

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，功能性零食市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)32%，其中運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類產(chǎn)品增速達(dá)45%。帝卡姆的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也在積極布局。值得注意的是，曹境真在采訪中提及：“運(yùn)動(dòng)員的飲食管理需要精確到克，這次合作希望能把專業(yè)級(jí)的營(yíng)養(yǎng)方案變成大眾觸手可及的日常零食?！边@種“專業(yè)場(chǎng)景大眾化”的思路，正在重塑行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)邏輯——某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，帶有“運(yùn)動(dòng)員推薦”標(biāo)簽的零食銷量較普通產(chǎn)品高出3倍，且客單價(jià)提升50%以上。

未來(lái)展望：從產(chǎn)品到生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)

隨著消費(fèi)者對(duì)“透明供應(yīng)鏈”“社會(huì)責(zé)任感”等維度關(guān)注度提升，零食行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入立體化階段。帝卡姆創(chuàng)始人在采訪中透露，下一步將依托曹境真的國(guó)際賽事資源，探索進(jìn)口原料直采和全球選品中心建設(shè)。行業(yè)分析師認(rèn)為，這種“體育明星+供應(yīng)鏈+研發(fā)”的鐵三角模式，可能成為量販零食品牌突破同質(zhì)化困局的新范式。正如曹境真在簽約現(xiàn)場(chǎng)所言：“冠軍不是終點(diǎn)，而是不斷超越的起點(diǎn)——這和做好一包零食的道理是相通的?！?/p>

這場(chǎng)跨界合作或許只是一個(gè)開始，但它清晰地傳遞出一個(gè)信號(hào)：當(dāng)零食不再只是解饞的零嘴，而成為承載健康理念和生活態(tài)度的載體時(shí)，行業(yè)的價(jià)值天花板將被徹底重構(gòu)。在消費(fèi)升級(jí)與全民健康意識(shí)覺(jué)醒的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)零食品牌正迎來(lái)從“制造”到“智造”的關(guān)鍵躍遷。