元宇宙圈錢亂象調(diào)查：有人入職三個月被遣散 有人兩個月輕松賺百萬

移動互聯(lián)網(wǎng)缺乏新故事的年代，資本盯上了元宇宙。但如果視角從遠景拉回現(xiàn)實，在一個始終缺乏明確落地方案的生態(tài)里，呈現(xiàn)的卻并非是欣欣向榮的盛世。

近日，宣稱要做“元宇宙時代的微軟”的影創(chuàng)科技被曝欠薪，扒開了元宇宙的華麗外衣。據(jù)多家媒體報道，這家VR設備廠商拖欠200多員工工資，時間最長達半年，人均被拖欠工資高達10萬元。據(jù)統(tǒng)計，影創(chuàng)科技歷史累計融資總額超6億元。

與此同時，一些大廠也開始收縮元宇宙相關(guān)業(yè)務。網(wǎng)易解散了旗下專注元宇宙MMO游戲的花火事業(yè)部、字節(jié)下架了元宇宙社交APP派對島、騰訊也宣布暫停運營旗下數(shù)字藏品平臺幻核。

熱潮過后，魚龍混雜的元宇宙會走向哪里?

入職三個月，事業(yè)部遭解散

今年2月，在U3D開發(fā)領(lǐng)域擁有近十年工作經(jīng)驗的王靜入職了某家大廠元宇宙游戲事業(yè)部。一方面，是因為在互聯(lián)網(wǎng)整體降薪裁員的大環(huán)境下，該工作室仍能給出近30%左右的薪資漲幅。另一方面，也源于她對于元宇宙這一行業(yè)前沿概念的好奇。

業(yè)界公認，“元宇宙”一詞最早出現(xiàn)在美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森1992年發(fā)表的科幻小說《雪崩》中。在這部小說里，所謂元宇宙指的是一種現(xiàn)實世界與虛擬世界相混合的狀態(tài)。

但要更直截了當?shù)卣f明這一概念，更多從業(yè)者會選擇2018年上映的電影《頭號玩家》。在這部斯皮爾伯格指導的電影里，人們只要戴上一個頭盔，就可以立刻進入一個與現(xiàn)實形成強烈反差的游戲世界，幾乎想做什么就能做什么。

或許正是因為概念上的相近，游戲正成為現(xiàn)今元宇宙里最為火熱的賽道。SensorTower發(fā)布的《元宇宙概念下的移動游戲市場洞察》指出，2022年上半年，全球元宇宙應用已獲得1.7億下載，其中游戲應用下載量達1.1億、占比67.3%;上半年元宇宙應用營收共計6.5億美元，其中游戲應用收入占比高達94%。

不少游戲大廠因此高調(diào)入局。去年9月，網(wǎng)易在北京成立專注元宇宙MMO游戲的花火事業(yè)部;今年2月，米哈游宣布推出元宇宙新品牌“HoYoverse”;3月，三七互娛(20.370, 0.20, 0.99%)牽頭在廣州南沙成立元宇宙創(chuàng)新聯(lián)盟。此外，中青寶(20.720, -0.27, -1.29%)、湯姆貓(3.670, -0.09, -2.39%)、凱撒文化(5.550, 0.05, 0.91%)、昆侖萬維(14.670, -0.12, -0.81%)、網(wǎng)龍游戲等一眾游戲上市公司也已積極布局元宇宙。

但現(xiàn)實很快給王靜上了一課。僅3個月時間后，整個事業(yè)部就因demo數(shù)次未過等問題全體解散。在入職之前，她曾想過元宇宙并非一條穩(wěn)固的賽道，在商業(yè)模式及應用場景都沒能跑通的情況下，工作室隨時可能面臨裁撤的風險。但在王靜的預期內(nèi)，公司應該做好了2到3年長期投入的準備。

“我知道這個項目可能會黃，就是沒想到它黃得這么快，黃得這么徹底”，王靜感嘆到。

在王靜光速失業(yè)背后，是游戲廠商高調(diào)入局元宇宙的B面：絕大部分廠商不是蹭熱點，就是實驗性的嘗試。

2021年9月，中青寶宣布推出一款元宇宙游戲《釀酒大師》，借此消息其股價一路高漲，市值猛增至近100億元。但在游戲上線后，卻被一眾媒體批評制作粗糙，不像游戲反倒像賣酒平臺。今年5月，中青寶回復深交所問詢時，曾披露該游戲H5版本測試期間的盈利狀況，上線近三個月總流水僅2444元。

而其他游戲公司，除推出元宇宙游戲藝術(shù)館、找來虛擬數(shù)字人(8.980, -0.13, -1.43%)擔任輪值CEO、牽頭成立地區(qū)性聯(lián)盟等舉措外，幾乎沒有具體元宇宙產(chǎn)品研發(fā)的消息。

回顧這段在元宇宙短暫的從業(yè)經(jīng)歷，王靜分析道，現(xiàn)在入局元宇宙的大廠并不理解什么是元宇宙，也不知道要怎么去做。不過是不想錯過這么一個熱點，但做起來其實啥方向也沒有，全部還在摸索。

正是因此，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收縮的背景下，這些投入巨大、前景不明的項目，將成為大廠降本增效的首要目標。

在海外，元宇宙游戲跑出來的模式更多是GameFi(游戲化金融)產(chǎn)品。三易生活分析指出，拋開享受到元宇宙概念紅利的《Roblox》之外，登上SensorTower上半年元宇宙游戲暢銷榜的其他游戲都有一個共同的特質(zhì)，即都是主打虛擬財產(chǎn)交易的區(qū)塊鏈游戲。

以排名靠前的《Upland》為例，其玩法與《大富翁》幾乎完全一致，唯一不同之處在于，游戲內(nèi)玩家可以在區(qū)塊鏈上購買、出售和交易與現(xiàn)實世界地址掛鉤的虛擬財產(chǎn)。

一名大廠游戲商業(yè)化策劃向時代財經(jīng)指出，該類游戲宣稱自己創(chuàng)造了一種P2E(play-to-earn，玩游戲即賺錢)的全新模式，廠商不再通過向玩家銷售游戲內(nèi)容賺錢，而是從玩家間的交易抽成。而玩家則可以通過擁有游戲內(nèi)的稀缺性資產(chǎn)(裝備、地產(chǎn)等)升值獲益，達成一個雙贏的局面。

“但事實上，這類游戲高度依賴源源不斷的新玩家托底，先來者賺后來者的錢。就跟炒房一樣，只有不斷有人高位接盤泡沫才能繼續(xù)，一旦購買力下降，就有可能陷入資產(chǎn)下跌的死亡螺旋，直接崩盤。”

而這樣的事情正在發(fā)生。2022年5月，曾創(chuàng)下單月營收3.6億美元的鏈游之王Axie Infinity ，其游戲內(nèi)部的代幣SLP從0.35美元的高點一路降至0.004美元一枚，已然崩盤。

數(shù)字藏品：沒有理想，只有買賣

中小公司躋身元宇宙創(chuàng)業(yè)的水有多深?

一位參與過平臺搭建的從業(yè)者告訴時代財經(jīng)，從策劃方案到注冊公司，甚至不超過5天，“這一行基本不需要技術(shù)含量”。“不當韭菜不怕平臺跑路，數(shù)藏成品系統(tǒng)包上鏈上線”——凡是有關(guān)元宇宙、數(shù)字藏品的話題頁面，這樣的開發(fā)平臺廣告也是隨處可見。

相比于投入巨大的元宇宙游戲，更多中小型的元宇宙玩家看中的是成本更低的NFT領(lǐng)域。NFT，其英文全稱為Non-Fungible Token，中文翻譯為“非同質(zhì)化代幣”。本質(zhì)上是一種在區(qū)塊鏈上確認虛擬資產(chǎn)所有權(quán)的技術(shù)形式。

受限于政策原因，目前NFT在國內(nèi)集中應用在藝術(shù)品領(lǐng)域的，被稱為數(shù)字藏品。有人把數(shù)字藏品當做是元宇宙世界的入場券，甚至有分析稱，數(shù)字藏品將成為元宇宙的第一戰(zhàn)。

去年5月，趙明和兩三位合伙人搭建了一款交易平臺，公司打著元宇宙的概念，啟動資金為70-80萬元。平臺的第一款藏品是景德鎮(zhèn)瓷器，以注冊禮物的形式免費贈予粉絲。

與想象中不同，趙明公司的主力軍是活動策劃而非技術(shù)人員，他們的任務是每周負責產(chǎn)品上新，并且通過設計玩法、排行榜，鼓動越來越多的“新韭菜”加入到賭桌上來。

據(jù)時代財經(jīng)觀察，平臺推出的活動一般先拋出誘惑條件——想要獲得優(yōu)先購的資格和空投等福利，拿到免費的數(shù)字藏品，首先需要購買足夠金額的現(xiàn)有數(shù)字藏品，而購買數(shù)字藏品也會推高已有數(shù)字藏品的價格。

趙明仍記得被財富眷顧的場景。一場拉新活動開始后，平臺服務器被擠爆，一串串滾動的驗證碼像砸向團隊的財富密碼，這是他第一次真正體會到行業(yè)的瘋狂，后續(xù)拉新的產(chǎn)品最高交易價格停留在1萬元。

“這事成了!”趙明忍不住驚呼。兩個月時間，早期投入的近百萬元快速回本。

在玩家亞楠看來，入局數(shù)字藏品交易的時機很重要。半年前，她還是一名數(shù)字藏品的狂熱粉絲，僅僅兩天內(nèi)，買入的兩件數(shù)字藏品，讓她收割了近2000元的報酬。開局的勝利助長了玩家的賭徒心態(tài)，此后，她接連注冊了十多個平臺，通過搶占空投、見好就收的買賣策略，撈了一筆錢。

“今年年初的市場行情非常好，入局的玩家閉眼買就行，只有賺錢的份。”有一次，亞楠的圈內(nèi)朋友以99元搶了平臺發(fā)售的新品，當天便有人愿意拿16000元的價格買入。被外界看好的平臺，不管價格被炒的多離譜，總有人心甘情愿地做“接盤俠”。

行業(yè)的繁榮讓亞楠一度萌生了創(chuàng)業(yè)的念頭。但沒過多久，她就退縮了。亞楠注意到，今年5月開始，各大平臺的拉新和銷售陷入疲乏，這是她最不愿意看到的場景。“這是一場擊鼓傳花的游戲，如果有人愿意接著玩，就還有炒作空間，要是找不到接盤的人，上千元買入的藏品和普通頭像并無區(qū)別。”

亞楠慢慢地從數(shù)字藏品交易的漩渦中抽離出來，她發(fā)現(xiàn)，平臺發(fā)售的藏品越來越敷衍，大家都抱著撈一筆錢的心態(tài)涌入，這里不談理想，只有快速流轉(zhuǎn)的交易。

當趙明建立的平臺注冊用戶規(guī)模接近100萬時，危機也隨之而來。上個月，公司的公眾號被用戶舉報下架，平臺不得不換個殼再重新經(jīng)營。

“現(xiàn)在數(shù)字藏品處于強監(jiān)管階段，而且對用戶年齡進行了限制，公司打算與車企合作，為它們的新品發(fā)售提供數(shù)字藏品服務。”趙明已經(jīng)想好了公司的轉(zhuǎn)型后路。

看到扎克伯格粗糙的元宇宙自拍照，亞楠再次堅定了退出的選擇。“VR技術(shù)設備不夠成熟，表現(xiàn)的內(nèi)容依舊很粗糙，而且現(xiàn)階段用戶對元宇宙沒有剛性需求，數(shù)字藏品作為元宇宙的衍生產(chǎn)品，還是小眾圈層的狂歡，除了買賣之外，沒有其他實用價值。”

社交產(chǎn)品集體熄火，硬件產(chǎn)品盼落地

有媒體統(tǒng)計，在元宇宙社交最為火熱的階段，僅從去年11月到今年1月，約有552個App在自己的描述中增添“元宇宙”3個字，平均每天超過6個，其中有70個自稱是元宇宙社交App。

但這些元宇宙產(chǎn)品幾乎都在短暫火熱過后走向沒落。其中，以定位為“和密友的線上公寓”的App啫喱最受矚目，上線不到一個月的時間就沖到蘋果商店免費排行榜第一，成為近兩年首個超過微信的社交APP?？蓻]過多久，啫喱就因為隱私、延遲、閃退、卡頓等問題迅速下架，至今未能恢復上線。

曾火爆一時的元宇宙平臺百度希壤，亦靠首發(fā)優(yōu)勢吸引十余家企業(yè)和機構(gòu)入駐，其中不乏英偉達、領(lǐng)克、一汽等知名企業(yè)。但上線近一年后，時代財經(jīng)再次登陸希壤卻發(fā)現(xiàn)，這個最高可以容納近10萬人的平臺上，用戶寥寥，走起路來卡頓頻頻。因為這些問題，目前希壤在App store評分僅有2.3分。

目前元宇宙社交的玩家更多做的是流量生意，“賺個吆喝就走”。相比之下，“難而正確”的AR、VR等硬件設備發(fā)展更為平穩(wěn)。

去年8月，字節(jié)跳動以97億元的價格將VR設備廠商Pico收入囊中。成為一眾大廠關(guān)于元宇宙的投資中最為成功的一項。據(jù)中證報報道，2022年二季度全球VR頭顯出貨量為233萬臺，同比增長31%。其中，Meta旗下Oculus出貨量為182萬臺，穩(wěn)居第一;Pico出貨量為26萬臺，Pico Neo 3出貨量為24.4萬臺，合計超50萬臺，位居全球第二。

與此同時，其他大廠亦開始著手布局。去年10月，阿里巴巴宣布成立XR實驗室，主要做基于AR、VR、元宇宙做相關(guān)的技術(shù)研究。而到了今年6月，騰訊也被爆出成立XR部門的消息。

只是目前的技術(shù)條件，距離最終大規(guī)模落地還有很長的路要走。

在穿戴設備行業(yè)從事產(chǎn)品工作的高揚認為，行業(yè)的首要問題還是硬件技術(shù)的問題，只有把頭顯做輕、做薄，同時提高FOV(可視距離)、顯示分辨率等核心指標，用戶穿戴舒適了，市場才能切底打開。

“高性能芯片、電池更輕續(xù)航更久的不插電頭盔、近眼高清成像技術(shù)三個方向都要打通，但無論是哪一個都不簡單。發(fā)展落地預計至少還需要5到10年左右的時間。”